Ultràchic, una storia di successo Made in Italy

Nato quasi per gioco, Ultràchic è riuscito a farsi strada proponendo un ready-to-wear chic, colorato e ludico a prezzi accessibili. Il marchio milanese, fondato nel 2006 da Diego Dossola e Viola Baragiola, interamente prodotto in Italia, principalmente in Lombardia, vanta 100 clienti multimarca, ai quali si aggiunge un negozio monomarca aperto nel 2015 nel centro di Milano (Via Meravigli 18) e l’e-commerce.

Uno dei look che hanno sfilato a Milano lo scorso settembre - Ultràchic

La storia del brand comincia con l’incontro di Diego Dossola e Viola Baragiola. All’epoca, i due amici lavorano per le rispettive famiglie, nell’editoria il primo, nella maglieria la seconda. Appassionati di calcio, si divertono a confezionare tre sciarpe in cachemire nei colori dei tre club più titolati d’Italia (l’Inter, il Milan e la Juventus) e affrontano i negozi con questi tre modelli appena prima delle festività natalizie. Scommessa vinta, perché attirano l’attenzione di 50 negozi. Grazie a queste sciarpe da tifoso super lussuose, il marchio ha trovato un nome: Ultràchic.
 
Dalle sciarpe alle t-shirt ispirate alle squadre calcistiche che partecipano alla Coppa del Mondo di calcio del 2006 in Germania, il duo passa rapidamente a una collezione di prêt-à-porter a tutto tondo, che si distingue per le stampe e i colori che rivisitano, con un tocco giovane e originale, il guardaroba della donna. Con prezzi che vanno da 500 a 1.000 euro per un abito e da 300 a 500 euro per una gonna, e dei prodotti rigorosamente Made in Italy arricchiti da dettagli ricercati e posizionati nel segmento contemporary, Ultràchic è riuscito a ritagliarsi uno spazio nel mercato molto competitivo della moda.
 
Con Diego Dossola alla direzione creativa e Viola Baragiola alla direzione commerciale, i ruoli sono ben distribuiti e il brand arriva a strutturarsi attorno a una decina di persone, con un giro d’affari oscillante fra gli 1,5 e i 2 milioni di euro, realizzato per il 60% in Italia. Presente su farfetch.com, Ultràchic è venduto anche in Russia, Medio Oriente, Asia ed Europa. Con la prossima stagione estiva, entrerà al Bon Marché e in altre importanti boutique.

Il direttore artistico Diego Dossola - Ultràchic

“Proponiamo un mondo colorato e ironico. I modelli sono molto femminili. Vendiamo altrettanto bene alle venticinquenni che alle donne più mature”, spiega Diego Dossola, che a settembre è entrato nel calendario della Fashion Week di Milano, dove ha sfilato con la sua collezione primavera-estate 2019.
 
“Raggiungere finalmente la passerella fa un certo effetto. Mi piace raccontare storie attraverso i vestiti e affrontare questa sfida che mi porta ogni quattro mesi a ricreare tutto da zero. Quando vedo una ragazza vestita Ultràchic per la strada, lo ammetto, la cosa mi suscita una grande emozione”, confida sorridendo il designer.

Versione italiana di Gianluca Bolelli

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