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Adnkronos
Pubblicato il
14 mar 2011
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Tutto pronto al Cosmoprof, nuovi trend e tanto 'verde' al salone della bellezza

Di
Adnkronos
Pubblicato il
14 mar 2011

La cosmetica in tutte le sue declinazioni: dall'hair styling ai profumi, dalla cura della pelle alle novità per le unghie, dai massaggi al make up. Per un giro d'affari che in Italia fattura la 'bellezza' di quasi 8,5 miliardi di euro.

Cosmoprof

Tutte le novità del settore passeranno per l'edizione 2011 del Cosmoprof Worldwide Bologna, dal 18 al 21 marzo al quartiere fieristico. 'Nuova voglia di bellezza' è il motto della manifestazione, che vuole proporre una nuova interpretazione del concetto di bellezza. Non solo esteriore ma di pensiero, di atteggiamento, di voglia di porsi in modo positivo. Una sorta di rinascita per superare questi tempi di crisi. Un'idea che si traduce nel claim della manifestazione 'Beauty Generation', due parole che vogliono spiegare la filosofia del salone: l'identificazione di un nuovo consumatore e di una nuova realtà aziendale orientata ad una ritrovata positività.

C'è anche l'idea di fondo di una sintesi tra mondo interiore della persona e la sua manifestazione. ''La beauty generation dice: la bellezza è intrinseca, la cosmetica ne è la coerente esternazione'', spiega Aureliana De Sanctis, Amministratore Delegato di SoGeCos, società che gestisce l'evento.

Cosmoprof, con i suoi 2.300 espositori distribuiti su 194mila metri quadrati, è un evento per gli addetti ai lavori dove le aziende del settore mostrano ai punti vendita e ai professionisti le nuove offerte del mercato cosmetico che arriveranno al consumatore finale dopo circa 6 mesi. La 'vetrina' di Bologna anticipa così le novità che il grande pubblico troverà a breve nelle profumerie, nei saloni, nelle Spa.

Dal 18 al 21 marzo, dunque, si aprono le porte del quartiere fieristico per ospitare workshop, seminari, dimostrazioni, contest e premiazioni. Tanti eventi in un evento. Così, passeggiando tra gli stand, ci si può imbattere nella seconda edizione dell''On Hair Industry Show' (pad. 36) che porterà in passerella i più importanti esponenti del settore per presentare le ultime tendenze (in programma il 20 e 21 marzo: Aldo Coppola Hair Teraphy, Tigi Presents Anthony Mascolo, Sassoon Academy, Angelo Seminara for Davines). Spazio anche agli hair stylist emergenti. I migliori talenti selezionati avranno la possibilità di esibirsi in pedana, a colpi di spazzola e phon, con i grandi maestri internazionali ('The Next Talent' lunedì 21 marzo).

La Cosmetica che fa rima con etica: è quella che propone il 19 marzo 'Cosmoprof Nature GreEn-volution': una giornata dedicata alle innovazioni e alle tendenze in chiave 'green' con due tavole rotonde: Cosmetici BIO-Etici e Storie di Successo saranno un'occasione per un approfondimento a livello internazionale sui marchi e il mercato. Il colore e le tecniche per il fenomeno del momento: il Nail Care. Questo il tema del 'Love Nails Space' aperto per tutta la durata della fiera dal 18 al 21 marzo (pad 21.) Il 20 marzo l'appuntamento è alla 'Estheti Land' (pad. 16-18), un'area che ospiterà relatori e professionisti. Tema, di sicuro richiamo, 'Come non invecchiare grazie alla ultime acquisizioni scientifiche'. Al talk show mattutino farà seguito un pomeriggio di dimostrazioni live per trattamenti viso-corpo. Sullo 'Estheti Ring' saliranno invece (18-21 marzo; pad. 18) i migliori massaggiatori provenienti da tutto il mondo per proporre le novità nel campo delle tecniche corporee.

Molte le premiazioni in programma. Per la 22esima edizione dell''Accademia del Profumo' una giuria di consumatori, insieme ad una giuria speciale composta da esperti del mondo dello spettacolo, del cinema, della cultura e della musica, premierà le migliori creazioni olfattive.

C'è spazio anche per iniziative benefiche come la scelta di sostenere, attraverso un contributo devoluto da Cosmoprof, l'Associazione di volontariato 'Smileagain' che ha come obiettivo quello di aiutare le donne del Bangladesh, Pakistan e Nepal vittime delle lesioni al volto causate dall'acido (un'iniziativa sostenuta da "Vanity Fair").

Nella hall 19-20 lo spazio dedicato al Cosmopack, salone del packaging. Aspetto fondamentale nella comunicazione dei marchi. E proprio da analisi di mercato sul comparto - anticipano a Ign, testata on line del Gruppo Adnkronos, dal prossimo Cosmoprof - emergono i tratti delle nuove tendenze. Come quella che guarda al settore dei teenager, con particolare attenzione alla confezione e a una comunicazione visuale immediata che catturi lo sguardo dell'adolescente al suo ingresso nel negozio. E' il caso delle illustrazioni Tokidoki create dall'artista italiano Simone Legno che grazie alla collaborazione tra la HCT e Sephora 'animano' una linea completa di make up.

Sempre guardando al target 'giovani' emerge la tendenza eco-etica, l'attenzione cioè a come le aziende si muovono rispetto all'ambiente e alle tematiche etiche in generale che si traduce in un comunicazione dei marchi sempre più sofisticata.

Un evento quello di Bologna che anticipa le tendenze pronte ad arrivare su un mercato sempre recettivo nonostante i tempi di crisi. Nel 2010, infatti, si registra un giro d'affari, calcolato da Unipro, l'Associazione Italiana delle Imprese Cosmetiche, in oltre 8.480 milioni di euro fatturati dalle imprese di settore (+4,7%) grazie ai trend positivi del mercato interno e delle esportazioni (+15%).

In attesa dei dati definitivi, che verranno illustrati proprio in occasione dell'inaugurazione del salone di Bologna, il centro Studi e Cultura d'Impresa di Unipro ha elaborato i preconsuntivi dell'anno passato nel corso del quale anche i consumi delle famiglie hanno registrato un incremento dell'1% con un valore prossimo ai 9.200 milioni di euro. Un dato cui contribuiscono principalmente le vendite in farmacia, cresciute del 3,3% per un valore vicino ai 1.480 milioni di euro, e le vendite nelle erboristerie, +5,5% con 365 milioni di euro.

Riprendono respiro, segnala Unipro, i cosmetici venduti nelle profumerie, +0,7% per 2.260 milioni di euro trainati dalla importante crescita dei profumi, sia uomo che donna, cresciuta di quasi 4 punti percentuali nel 2010 con una spesa di oltre 780 milioni di euro. Quanto ai prodotti più venduti, si segnalano creme antietà e antirughe per il viso, +3% per un consumo di 465 milioni di euro, smalti per le unghie, +7,2% per 92 milioni di euro, e prodotti per la cellulite, +4,4% con oltre 106 milioni di euro.

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