Triumph rinnova sito Web, visual identity e prossimamente le boutique

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
3 ott 2022

Il marchio svizzero Triumph, da oltre 100 anni uno dei principali attori nel mercato dell'intimo, sceglie di evolversi. Presente in più di 120 Paesi nel mondo e in tutti i canali distributivi presso 4.050 punti vendita complessivi a livello globale, il marchio con sede a Bad Zurzach (cantone di Aargau-Argovia) annuncia un nuovo percorso evolutivo della propria visione di marca e visual identity a livello globale.

La strategia, che coinvolgerà tutti i Paesi in cui il brand è presente, mira a sottolineare ancora di più la filosofia di Triumph, “con l’obiettivo di celebrare l’individualità e l’unicità di ogni donna, e conseguentemente l’empowerment femminile, traslato in un look & feel del brand completamente rinnovato, più fresco e moderno”, spiega a FashionNetwork.com Paul Gautier, Global Head of Brands di Triumph. “Siamo un marchio in continua evoluzione. Ora più che mai è importante stabilire la nostra nuova identità visiva e comunicare ai nostri clienti come e perché conserviamo ancora significato e rilevanza nelle loro vite”.
 
La celebrazione dell'unicità e dell'individualità costituirà il principio guida di tutte le attività del marchio elvetico (che però venne fondato nel 1886 in Germania) a partire dall'Autunno-Inverno 2022, con l’obiettivo di stringere un legame personale ed emozionale con ogni donna. “L'individualità che va oltre il fisico: si tratta di celebrare il punto di vista, il modo di pensare, il senso dello spirito o l'atteggiamento dell'individuo”, spiega infatti Gautier, che ricorda come Triumph continuerà a “sfruttare le caratteristiche chiave che hanno contribuito a fidelizzare i nostri clienti nel corso degli anni, come funzionalità, affidabilità ed eleganza”.

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Ogni touchpoint visivo di Triumph è stato rinnovato: dalle immagini della campagna, passando per il design dei prodotti o la nuova pagina Instagram. Nuova anche la homepage del sito, mentre la piattaforma e-commerce è stata totalmente riprogettata per offrire un’esperienza più fluida e personalizzata e rappresentare un’inedita vetrina per il brand e le sue storie più significative, in cui contenuti e community si fondono.

“Adottiamo un approccio omnicanale integrato a tutto ciò che facciamo e, naturalmente, le nostre evoluzioni digitali vanno di pari passo con il design dei nostri nuovi negozi al dettaglio”, continua Gautier, “che sono complementari alla nuova visual identity generale. Ci siamo trovati nel mezzo di una pandemia in cui a un certo punto avevamo un solo negozio aperto - e quello era proprio il nostro sito Web. Ora è stato rivitalizzato con un aspetto moderno e dotato di funzionalità innovative integrate come MySize, strumento basato sull'intelligenza artificiale che consente alle donne di determinare online la taglia perfetta del reggiseno, utilizzando la fotocamera dei loro smartphone”.
 
La stagione Autunno-Inverno 2022/23 sarà anche la stagione chiave di “Flex Smart”, una nuova linea di lingerie che meglio concretizza la campagna #ItsPersonal di Triumph, fatta di immagini che hanno coinvolto donne reali. “Flex Smart è l'ultima innovazione nella nostra gamma di intimo Smart”, prosegue Paul Gautier. “Comprendiamo che le donne vivono vite sfaccettate e impegnate e, in quanto tali, hanno situazioni diverse a cui devono adattarsi, ma in cui debbano sentirsi comunque supportate: è qui che è nata l'idea di Flex Smart, gamma dotata di speciali inserti flessibili che si flettono in armonia con i movimenti del corpo”, spiega il dirigente, che riferisce di una risposta al lancio “incredibile”, con “feedback positivi” e “vendite senza precedenti da parte di tutte le clienti che l’hanno provata”.

Per il lancio sul mercato italiano, Triumph è affiancato dalla cantante Annalisa, ambassador scelta dal brand per tutta la stagione AI 2022/23. Italia in cui Triumph possiede 30 negozi: da Milano Piazza Cordusio a Torino Lagrange, da Roma Cola di Rienzo a Napoli Via Chiaia. “Per il 2023 punteremo ad aprire più porte nel retail. I nuovi negozi saranno collocati in città importanti e dovranno essere redditizi anche in questa situazione contingente di emergenza dovuta alla crisi geopolitica internazionale con tutto quanto sta comportando”, spiega il dirigente.
 
Paul Gautier preferisce non comunicare il fatturato di Triumph: “Quello che posso dire è che siamo in un momento emozionante del nostro viaggio. La nostra nuova strategia di posizionamento si basa sulla crescita: dal sito Web di nuova concezione, fino a nuovi concept di design dei negozi, che lanceremo gradualmente su tutti i nostri mercati”.