Tranoï si lancia a Shanghai

Dopo l’avventura newyorchese tra il 2015 e il 2017, il salone francese Tranoï ci prova ancora a livello internazionale. È su un mercato completamente diverso, ma al quale è interessato da tempo, che l’organizzatore di eventi moda b-to-b punta per iniziare una nuova fase di sviluppo: la Cina. Così, il salone, che ha recentemente festeggiato i 20 anni di attività, vuole posizionarsi durante la fashion week di Shanghai il prossimo aprile, dopo un evento di pre-lancio che si svolgerà il 14 ottobre.

L’evento avrà luogo durante la settimana della moda della città e si svilupperà su due assi: un’esposizione immersiva, tra moda e dispositivi multimediali, e un assaggio della proposta moda di Tranoï, con cinque brand che sfileranno: Cathrine Hammel, Pierre-Louis Mascia, Fête Impériale, Nathalie Ballout e Twins Florence.

Il salone, che per l’evento collaborerà con un partner locale di cui non si conosce ancora il nome, ha rivelato poco sul format b-to-b previsto ad aprile, a parte che si tratterà di un mix di marchi che già espongono a Parigi e di brand cinesi o asiatici.

Durante la fashion week di Shanghai esistono già due saloni dedicati alle griffe del mercato selettivo, Mode Shanghai e On Time, che nel 2017 hanno tentato una collaborazione con White, presto interrotta.

Tranoï ha quindi deciso di andare a cercare i buyer cinesi, il cui numero aumenta parallelamente all’esigenza di un network multimarca che stia a metà tra il mass market e il lusso. Buyer che non sempre vanno a Parigi e ai quali bisognerà quindi far conoscere il salone.

Una nuova esperienza che completerà l’attuale struttura di Tranoï: quattro saloni annuali a Parigi, ma anche i nuovi format “showroom”, più intimi, oltre ai recenti Tranoï Richelieu e Tranoï Week, organizzato in partnership con London Show Rooms. Il salone sta lavorando anche al lancio della sua versione digitale, Tranoï Online, inizialmente previsto in ottobre ma rimandato di qualche mese.

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