Lo studio Interbrand ha svelato la sua classifica dei marchi internazionali di maggior valore. Essa prende in considerazione sia le performance finanziarie che l’impatto d'immagine del brand sui consumatori. Alla fine, se l'high-tech occupa una volta in più in modo massiccio i gradini più alti del podio, la classifica è caratterizzata soprattutto da un ritorno in forze dei brand di lusso.

Un estratto della classifica dei 'Best Global Brands 2011' - Interbrand

Il marchio Louis Vuitton perde due posti, pur mantenendosi nella top 20, con il 18° posto. Gucci, Hermès, Cartier e Tiffany & Co ottengono delle progressioni che vanno dai 3 ai 7 posti. Armani passa al 93° posto, lasciando la sua precedente 95ma posizione a Burberry. Per Interbrand, tale progressione quasi generalizzata è stata consentita dall'attuazione di strategie che utilizzano dei prodotti-icona delle maison aprendosi nel contempo a nuovi consumatori.

Sul versante abbigliamento, il trio H&M, Zara e Gap si issa al 21°, 44° e 84° posto, con l'azienda spagnola che è la sola a guadagnare posizioni, mentre i suoi concorrenti americano e svedese conservano le loro posizioni precedenti. Nell'ambito sportswear, Nike resta al 25° posto, mentre Adidas prosegue la sua ascesa salendo in 60ma piazza.

I marchi di prodotti cosmetici e di bellezza come sempre sono ben rappresentati. Gillette scende al 16° posto, ma L’Oréal cresce fino al 40°. Colgate e Nivea conservano invece la loro 51ma e 87ma posizione, mentre nel centro della classifica, Avon cala fino al 65° posto.

Settore dell'e-commerce: Amazon passa dal 36° al 26° posto, mentre invece eBay guadagna 7 posizioni, per insediarsi al 36° posto.

Matthieu Guinebault (Versione italiana di Gianluca Bolelli)