Cosa hanno in comune Ralph Lauren, Nike o Vans? Si tratta ovviamente di marchi di abbigliamento, ma hanno anche, e soprattutto, abbracciato il mondo Roblox. Sorta di nuovo parco giochi per firme di lusso e marchi di prêt-à-porter, la piattaforma oggi accoglie una nuova collezione di abbigliamento virtuale firmata, questa volta, da Tommy Hilfiger. Tuttavia, il marchio dell'omonimo stilista americano non si è limitato a immaginare alcuni pezzi per gli avatar dei giocatori, ma ha collaborato con i creatori di contenuti generati dagli utenti (CGU) che hanno apposto il loro tocco personale su alcuni capi essenziali del guardaroba Hilfiger, in 2D e 3D.

Tommy Hilfiger 
 
Dopo aver collaborato con "Animal Crossing: New Horizons" nell'autunno del 2020, il marchio Tommy Hilfiger si sta aprendo nuovi orizzonti nel metaverso con una collezione di abbigliamento virtuale rivolta agli avatar degli utenti della piattaforma Roblox. Ma non è tutto, poiché l'etichetta americana ha chiesto a otto creatori di contenuti generati dagli utenti della comunità Roblox di reinterpretare alcuni dei suoi capi più iconici.

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Con la collezione "Tommy x Roblox Creators", Tommy Hilfiger manifesta il desiderio di offrire esperienze digitali immersive e accessibili al maggior numero di persone possibile. L'intera collezione, composta da 30 capi di digital fashion, è disponibile da oggi in tutto il mondo per abbellire gli outfit degli avatar più stilosi di Roblox con il tocco preppy del brand americano.
 
Tra i pezzi di punta di questa linea virtuale ci sono uno zaino Tommy Jeans reinterpretato da @PolarcubArt, un casco Tommy Hilfiger rivisitato da @Zealocity, o uno skateboard disegnato da @MiracleDropsRBX. I circa 50 milioni di utenti attivi giornalieri di Roblox - e i loro avatar - possono ora accedere alle molteplici esperienze della piattaforma completamente vestiti con capi griffati Tommy Hilfiger.
 
“Adoro il modo in cui il marchio è già stato ufficiosamente adottato dalla piattaforma Roblox, con gli utenti che creano i propri stili Tommy Hilfiger. Non potevamo perdere l'opportunità di collaborare con alcuni di questi fan perché facessero un ulteriore passo avanti nell'espressione della loro personalità, permettendo loro di aggiungere il proprio tocco creativo ai vestiti del brand”, spiega Tommy Hilfiger.

Ralph Lauren
 
Lanciata su Roblox lo scorso mercoledì 8 dicembre, l'operazione "The Ralph Lauren Winter Escape" consente agli utenti della piattaforma di impegnarsi in varie attività a tema invernale attraverso i loro avatar: pattinare sul ghiaccio, bere cioccolata calda e caramellare dei marshmallow, il tutto in un paesaggio alpino immerso nella neve.
 
Allo stesso tempo, Ralph Lauren lancia una collezione digitale virtuale, che può essere provata dagli avatar degli utenti e acquistata nei negozi Polo installati sulla piattaforma. Disponibile esclusivamente su Roblox, la linea virtuale si ispira alla collezione Ralph Lauren Polo Sport degli anni '90 e presenta una selezione di otto look invernali tratti dagli archivi Polo Sport, Stadium e Snow Beach, e dalle stagioni in corso.
 
Questa prima offerta sarà completata da altri modelli, accessori in edizione limitata e oggetti bonus che saranno in vendita ogni settimana e i cui lanci saranno annunciati sui social network di Ralph Lauren.
 
Ralph Lauren ha sviluppato la propria esperienza Roblox, accessibile fino al 3 gennaio 2022, in collaborazione con Funomena, una community di sviluppatori attivi sulla piattaforma.
 
I brand di moda, ma anche alcuni player della bellezza, nelle ultime settimane hanno mosso i primi passi nel metaverso. Il contraltare sudcoreano di Roblox, Zepeto, ha anch’esso collaborato con griffe del lusso, come Gucci, Louboutin e lo stesso Ralph Lauren, che vi ha lanciato la sua prima collezione di abbigliamento digitale lo scorso agosto, ma anche con giganti della fast fashion come Zara.

Con AFP/Relaxnews