Tommy Hilfiger democratizza la moda con #tommynow

Di

Laura Galbiati

Pubblicato il
8 set 2016

Tommy Hilfiger presenta #tommynow, una nuova idea di sfilata che si svolgerà venerdì 9 settembre sul “Tommy Pier” del South Street Seaport di New York, in occasione della settimana della moda di New York. I capi dell’autunno 2016, tra cui quelli della collezione TommyXGigi ideata in collaborazione con Gigi Hadid, potranno essere acquistati in tutto il mondo attraverso i canali di commercio al dettaglio e all’ingrosso, e-commerce e social commerce, nello stesso momento in cui appariranno in passerella.

“#tommynow è la massima espressione della filosofia del mio brand e la sfilata che ho sempre voluto presentare”, ha detto Tommy Hilfiger. “Siamo un brand che sfida le convenzioni, che pone il consumatore al centro della propria attività e che crede nella creazione di esperienze divertenti e stimolanti, in grado di fondere moda e intrattenimento. Con una protagonista del calibro di Gigi Hadid, super modella e icona dei social media, l’evento sarà indimenticabile. Sono davvero felice di poter condividere questa esperienza con amici e fan di tutto il mondo venerdì sera”.
 
Allontanandosi dal format della sfilata tradizionale, #tommynow si presenterà come un’esperienza interattiva aperta ai consumatori e amplificata dal commercio digitale. La collezione che sfilerà in passerella potrà essere acquistata immediatamente durante la sfilata utilizzando schermi touchscreen, ma anche attraverso i canali di social commerce, tra cui Instagram, Snapchat, Facebook e Pinterest.

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Gigi Hadid aprirà lo show indossando un look della collezione TommyXGigi, disegnata da lei stessa in collaborazione con Tommy Hilfiger. Gigi è l’ambasciatrice nel mondo del womenswear Tommy Hilfiger, che include abbigliamento, calzature, accessori, occhiali, orologi e fragranze. La sfilata presenterà anche capi della Hilfiger Collection per l’autunno 2016.
 
#tommynow si svolgerà nel corso di due giornate. Ispirandosi alle attrazioni classiche dei moli, da Coney Island a Santa Monica, il Tommy Pier organizzerà giostre, giochi ed un mix di negozi ispirati al mondo di TommyXGigi. Si troveranno, infatti, due negozi a tempo TommyXGigi, un negozio vintage Tommy Hilfiger curato da Frankie Collective e ancora, un negozio Hilfiger Records di Jones Music Vintage Vinyl, uno di nail art di Valley, uno di tatuaggi non permanenti con disegni di ispirazione marinara di Tattly, per finire con uno studio a tempo di Bert Krak dello Smith Street Tattoo Parlour.

Il 10 settembre, il Tommy Pier aprirà di nuovo al pubblico da mezzogiorno alle 20.00 con una serie di DJ, schermi a LED extra large che continueranno a trasmettere la sfilata e un’altra apparizione speciale di Gigi Hadid.