Tod's, AD: a giugno attese novità, entro anno "nuova marcia"

Tod's si sta attrezzando per adeguarsi alla velocità che i cambiamenti in atto nel settore del lusso richiedono e promette "un'altra marcia" entro l'anno.

"Nel settore sta cambiando tutto. Non dobbiamo farci distrarre dai fumogeni come digitale o Cina sì, Cina no. Dobbiamo tornare a ragionare con regole di buon senso e analizzare cosa sta succedendo", ha detto il presidente e AD Diego Della Valle nel corso del Luxury Summit organizzato dal Sole24Ore, preannunciando qualche novità entro giugno.

"La velocità l'abbiamo capita. A casa nostra entro fine anno vogliamo avere un'altra marcia. Prima si lavorava sulla stagionalità, ora sul mese, è quasi come lavora una casa editrice", ha spiegato l'imprenditore sottolineando che "oggi bisogna essere etremamente reattivi", mentre una volta "si campava anche un po' di rendita".

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Esclusa l'idea del 'see now, buy now' tanto di moda, Della Valle ha sottolineato che sta pensando a "formule miste di stile e comunicazione": "sarà una cosa in movimento. Abbiamo bisogno ogni mese di una notizia coerente con il marchio e di mettere un prodotto al fianco della notizia".

"Serve una notizia a settimana, un prodotto al mese e un grande evento ogni stagione", ha aggiunto ancora senza rispondere se il gruppo manterrà l'appuntamento tradizionale con le sfilate o meno.

Quanto alla recente uscita dal gruppo del direttore creativo Alessandra Facchinetti, Della Valle ha spiegato che "lo stilista nel senso classico a noi non serve più. E' diventato un po' un rallentatore". Tod's, che produce principalmente borse e scarpe, è entrata nell'abbigliamento", "sempre con molto rispetto, per fare un upgrade", poi "la velocità ci ha costretto a vedere come adeguare tutte le parti del gruppo".