Ansa
6 lug 2022
TikTok abbandona il progetto e-commerce in Europa e USA
Ansa
6 lug 2022
TikTok abbandona i piani di espansione del servizio Shop in Europa e Stati Uniti, dopo una esperienza non positiva nel Regno Unito, come rivela il Financial Times. Il servizio doveva espandersi in Germania, Francia, Italia e Spagna nella prima metà di quest'anno, e poi negli Stati Uniti entro la fine dell'anno.
Nel suo mercato, la Cina, l'e-commerce in live streaming si è dimostrato un modello di business redditizio per la società madre di TikTok, ByteDance. I marchi mostrano brevi video di prodotti in stile QVC, con un carrello della spesa cliccabile.
La società ha lanciato TikTok Shop nel Regno Unito, con l'intenzione di fare un test prima espandersi nel mondo occidentale. Ma, secondo la testata americana, i piani sono stati abbandonati dopo che il progetto nel Regno Unito non è riuscito a raggiungere gli obiettivi e alcuni influencer hanno addirittura abbandonato il programma.
"Il mercato non è ancora pronto”, ha detto un dipendente di TikTok al Finacial Times. “La consapevolezza generale e l'adozione da parte dei consumatori sono ancora basse".
Sempre secondo il Financial Times, i membri del team di e-commerce a Londra hanno anche lamentato condizioni di lavoro non buone, affermando che avrebbero dovuto lavorare spesso più di 12 ore al giorno.
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