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TikTok Shopping in fase di test nei mercati di Stati Uniti, Canada e Regno Unito
Il social network dedicato ai video annuncia che inizierà a implementare l'offerta TikTok Shopping tramite dei commercianti partner di Shopify negli Stati Uniti, in Canada e nel Regno Unito. L'obiettivo è rendere più facile per i marchi la possibilità di vendere dalla piattaforma.
“TikTok Shopping aggiungerà nuove funzionalità che aiuteranno i commercianti di Shopify a creare contenuti organici e coinvolgenti che indirizzeranno i consumatori al loro negozio online al momento del pagamento”, ha affermato il social network cinese in una nota. “Questo renderà più facile per gli utenti esplorare e acquistare i prodotti che scoprono su TikTok”.
Questo annuncio arriva dopo un anno ricco di colpi di scena per il social network, che durante la pandemia è diventato l'applicazione più scaricata al mondo nel 2020, davanti a Facebook. Dal suo lancio, l'app TikTok ha registrato più di tre miliardi di download, per 732 milioni di utenti attivi mensili dichiarati lo scorso anno.
Ma l'applicazione cinese si è trovata anche al centro di battaglie politiche. L'amministrazione Trump ha firmato dei decreti nel 2020 per vietarne i download, così come quelli del suo connazionale WeChat, negli Stati Uniti, evocando motivi relativi alla sicurezza dei dati. Un divieto che l'amministrazione Biden ha tolto all'inizio di giugno.
La posta in gioco era alta per TikTok. Il “social commerce” che si sta sviluppando sulle reti sociali ha oggi un valore stimato, negli Stati Uniti, di circa 36 miliardi di dollari, secondo Emarketer, che ricorda anche il grande e generalizzato incremento degli acquisti sui social network.
Tuttavia, come l'americano Twitch (Amazon), che si è attirato le ire dei propri utenti per aver imposto regole rigide in termini di remunerazione, anche TikTok ha fatto un po’ stringere i denti ai suoi “produttori di contenuti”. Per sperare di essere pagato per i propri contenuti, a volte estremamente rielaborati, il network pretende che un utente conti almeno 10.000 abbonati e 100.000 visualizzazioni negli ultimi 30 giorni. La remunerazione viene poi calcolata, in maniera ritenuta opaca, sulla base del numero di “influencer” presenti nel network.
TikTok resta comunque particolarmente ben posizionato per offrire e-commerce in diretta attraverso i suoi video. Una tendenza, quella del "teleshopping 3.0", che si è imposta con forza in Cina. Il China Internet Network Information Center stima infatti che questa pratica abbia riunito 388 milioni di cinesi tra marzo e dicembre 2020. Secondo iiMedia Research, l'e-commerce live varrebbe circa 150 miliardi di dollari di vendite oggi in Cina, con un incremento del 121%.
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