Era il 1964 quando l’italiano Francesco Saroglia creava il logo Woolmark, destinato a diventare il simbolo della lana migliore al mondo e ancora oggi fra i 10 loghi della moda più riconosciuti dai consumatori. In occasione del 50° anniversario The Woolmark Company ha promosso una serie di eventi speciali a Sydney, in collaborazione con "L’Uomo Vogue", con l’obiettivo di sottolineare la storica relazione fra l’industria laniera australiana e la moda internazionale, in particolare Made in Italy.

Stuart McCullough, CEO di The Woolmark Company, autorità globale della lana Merino, Franca Sozzani, Direttrice di "Vogue Italia" e "L’Uomo Vogue" e Ambassador of Goodwill dell’ONU, ed Andrew Stoner, Primo Ministro della regione del New South Wales hanno presentato il progetto durante una conferenza tenutasi il 26 marzo nella Sydney Town Hall.

"Siamo orgogliosi di celebrare un anniversario importante con un'iniziativa come World Wide Wool, che coinvolge alcuni dei brand più prestigiosi della moda e del lusso mondiali, posizionando la lana come fibra d'assoluta eccellenza. Realizzare un tale progetto a Sydney è anche un modo per sottolineare il primato della lana Merino australiana e riconoscere l'impegno e la passione dei nostri allevatori che da oltre duecento anni producono la fibra migliore al mondo", ha spiegato Stuart McCullough, CEO di The Woolmark Company.

“Il Governo del Nuovo Galles del Sud è fiero che la lana di qualità prodotta nella regione, in particolare della lana Merino fine, sia così apprezzata dagli stilisti e dalle industrie straniere”, ha osservato Andrew Stoner. “Nel 2012-13 il valore delle esportazioni di lana nella sola regione del New South Wales (fra le più produttive sul territorio australiano) ammontava a 600 milioni di dollari australiani e l’Italia era il nostro secondo mercato dopo la Cina, cui era destinato più del 10% del nostro prodotto”.

Al centro del progetto, 'World Wide Wool', una serata di shopping che ha animato il quartiere dello shopping più prestigioso di Sydney, giovedì 27 marzo, con un’iniziativa di vendita straordinaria ispirata alla lana Merino e alla sua eleganza senza tempo. I principali marchi della moda e del lusso, insieme al prestigioso department store David Jones, hanno celebrato una “shopping night” dedicata alla lana, con eventi speciali nei negozi.

Le vetrine dei più importanti negozi monomarca e di David Jones sono state allestite con foto degli archivi di "L’Uomo Vogue" per una “street photo exhibition” dedicata alla moda e alla lana Merino. Oltre a 'World Wide Wool', il Museo d’Arte Contemporanea di Sydney ospita un altro evento speciale: l’apertura di una mostra fotografica intitolata “An Artful Thread Between Fashion and Style”, con i personaggi australiani più influenti del mondo di moda, design, arte, musica, economia e mondanità scattate dai più grandi fotografi per cogliere le varie sfaccettature dell’identità australiana.

In concomitanza con la mostra fotografica, il museo ospiterà inoltre una vetrina speciale dedicata ai talenti e alla lana, un’installazione di moda con le creazioni degli stilisti australiani emergenti più promettenti selezionate da Franca Sozzani in collaborazione con "Vogue Australia". Gli stilisti australiani selezionati sono Strateas & Carlucci, Dion Lee, Josh Goot, Christopher Esber, From Britten e Romance Was Born. L’evento porrà in evidenza il dinamismo della moda e della scena culturale del Paese, celebrando la recente nomina della signora Sozzani quale Ambasciatrice Internazionale della Camera della Moda australiana.