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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
19 nov 2019
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Tezenis passa all’azione in Francia e approda in rue de Rivoli a Parigi

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
19 nov 2019

È il momento dell’azione per Tezenis in Francia. La marca italiana di biancheria intima a basso prezzo ha pianificato l’apertura di tre boutique a Parigi e una manciata di inaugurazioni in provincia, dopo aver iniziato la conquista del mercato francese aprendovi un negozio di prova a Lione nel 2018.

Nell'aprile 2018, Tezenis ha realizzato una prima incursione nell'Esagono aprendo uno store nel centro commerciale lionese Part-Dieu - Part-Dieu/Facebook


L’insegna, appartenente al gruppo veneto Calzedonia, all'inizio di dicembre si regalerà un primo flagship a Parigi nella prestigiosa via dello shopping rue de Rivoli, al civico 130, al posto del marchio francese di moda donna in difficoltà Pimkie. Un negozio di oltre 230 metri quadrati dove potrà lavorare sulla sua reputazione presso una clientela giovane corrispondente al suo target deimillennials.
 
Ma sabato 16 novembre Tezenis si era già presentato a Parigi, inaugurando un negozio nella galleria commerciale della stazione di Saint-Lazare. Inoltre, un terzo indirizzo nella capitale francese seguirà il mese prossimo: la catena che veste donne, uomini e bambini aprirà nel centro commerciale Les Quatre Temps, alla Défense.

Il negozio situato nei corridoi della stazione Saint-Lazare - DR


Questa svolta a Parigi è accompagnata da un'offensiva nelle regioni: il brand nato nel 2003 ha infatti l'intenzione di arrivare a controllare almeno una decina di negozi in Francia entro la fine del 2019. Così hanno aperto punti vendita Tezenis nel centro commerciale Aéroville dell’Ile de France, a Cabriès (Plan-de-Campagne), a Montpellier e a Tolosa (35 rue d'Alsace-Lorraine). Bordeaux è la prossima città della lista: un negozio vi sarà inaugurato all’86 di rue Sainte-Catherine, l'arteria principale della città girondina, entro la fine dell'anno.

Al di fuori del mercato transalpino, Tezenis è un affermato attore della lingerie in Europa, con quasi 600 punti vendita in una ventina di nazioni, la metà dei quali si trova in Italia. Le sue collezioni colorate (di intimo, calzetteria, homewear e fitness) comprendono numerose partnership e licenze, come in questo momento con Snoopy o Disney (Donald Duck). È il brand che propone l’offerta più accessibile a livello di prezzi del gruppo veneto, presente nel settore della biancheria intima con i marchi Calzedonia e Intimissimi, entrambi già stabilitisi in Francia da quasi un decennio.

I prezzi medi di Tezenis si collocano sui 15 euro per un reggiseno, e sui 6 euro per una mutanda da uomo - Tezenis


Il gruppo Calzedonia, che nel 2018 ha generato un fatturato di 2,3 miliardi di euro (+2%), recentemente ha mosso un altro pedone sulla scacchiera dell’Esagono (dove vanta un totale di 200 punti venidta) aprendo in ottobre la prima boutique francese del suo marchio di cashmere Falconeri, a Cannes.

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