Tela Blu apre il primo store a Torino e pensa al lancio dell'e-commerce all'estero

Di

Edoardo Meliado

Pubblicato il
11 apr 2018

Tela Blu naviga a gonfie vele. Il marchio nativo digitale di abbigliamento maschile progetta di espandersi sui mercati internazionali con il suo store online e sbarca nella distribuzione fisica con uno spazio di vendita innovativo, ubicato all’interno della sede torinese dell’azienda.

 
“Ad oggi serviamo solo il mercato italiano, ma presto lanceremo anche la versione inglese del nostro store online, che sarà così disponibile in ogni parte del mondo”, ha spiegato a FashionNetwork.com il CEO di Tela Blu, Edoardo Danna. “Per i primi due anni, tuttavia, a livello marketing l'80% dei nostri investimenti saranno focalizzati sull’Italia”, ha concluso Danna.
 
Entrata nel mercato nell’ottobre del 2017, Tela Blu ha ridotto le alte barriere d’entrata del settore proponendo un nuovo modello di business incentrato sull’online e sull’abbattimento del costo di intermediazione, in particolare dei margini dei rappresentanti e dei negozi di proprietà di terzi, garantendo al cliente un risparmio di circa il 50% del prezzo su capi di pari qualità.

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La strategia adottata si fonda sul controllo diretto dell’approvvigionamento dei materiali, sulla brand experience, sull’engagement sui social media e sulla vendita DTC (direct-to- consumer), che nel 2020 si stima raggiungerà quota 16 miliardi di dollari, dai 6 miliardi del 2015.

 
Intanto, l’azienda specializzata nel segmento casual menswear, con un target d’età dai 25 ai 35 anni, si appresta a compiere il primo passo nella distribuzione offline, con l’apertura prevista per il prossimo maggio di uno store di 70 mq. all’interno della sua sede torinese, al numero 220 di via Bologna.
 
Situato nello stesso luogo in cui prendono vita i capi del marchio, la “Fitting Room” rappresenta una formula innovativa che punta a trasmettere la cultura e il DNA di Tela Blu. L’opening è solo il primo step di un ampio progetto di espansione della rete retail che riguarderà soprattutto i mercati esteri.
 
A 5 mesi dal lancio online, la start-up nata dallo spirito imprenditoriale della famiglia Danna, che opera nel settore dell’abbigliamento da più di 30 anni, ha registrato una crescita del traffico del 15% su base mensile, “grazie a una percentuale di returning customer del 50%, 1 cliente su 2 riacquista nell'arco di tre mesi e questo per una start- up è un traguardo importante”, hanno spiegato dalla società.