Sweet Years intensifica la presenza in Giappone

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
7 mag 2019

Sweet Years, il marchio di lifestyle di proprietà della milanese Go Old ’50, ha inaugurato a Tokyo, nel distretto di Shibuya, un nuovo monomarca di SY32 by Sweet Years, la sua etichetta prevalentemente di menswear – con piccole incursioni nel mondo della donna e del bambino – venduta eslusivamente sul mercato nipponico.

Dopo Fukuoka, Osaka e un altro store a Tokyo, il brand del cuore, guidato dall’Amministratore Delegato e cofondatore Mauro Russo, intensifica così la propria presenza retail nella capitale del Giappone. Il piano di sviluppo internazionale di durata biennale della società è iniziato nel 2017 con l’obiettivo di raggiungere una distribuzione retail di più ampio respiro grazie alle aperture di diversi monomarca ad insegna SY32 e un piano di temporary shop.
 
Il nuovo store si sviluppa su due piani, su una superficie totale di oltre 110 mq. in uno spazio di design tutto giocato sul bianco e nero dove sono protagonisti assoluti i capi della linea d’alta gamma per gli sport attivi di SY32 by Sweet Years. I prodotti della label sono caratterizzati dall’uso di materiali tecnici e termosaldati per garantire tenuta contro pioggia e vento ed utilizzano tessuti performati e strutturati come il Coolmax, che permette un’asciugatura rapida, e il Thermotron, che converte la luce solare in energia termica.

Alla nuova apertura, Sweet Years accosta un nuovo corso produttivo e distributivo che prevede un piano di sviluppo a tre anni, grazie al rinnovo della licenza per SY32 by Sweet Years con l’azienda Long Yong Japan. La società di Tokyo, che da più di 20 anni si dedica alla produzione in conto terzi di private label tecniche (per importanti Department Store e diversi marchi internazionali), si occuperà di tutte le fasi produttive della seconda linea di Sweet Years in Giappone, dalla programmazione delle collezioni alla vendita finale, sotto la supervisione della casa madre italiana. Attualmente SY32, che ha debuttato nell’ottobre del 2003, è in vendita esclusivamente nel Sol Levante e online sul proprio e-shop.

L’obiettivo è consolidarsi nel mercato nipponico e crescere in quello internazionale, come ha spiegato il direttore licenze Fabio Renzetti durante la serata inaugurale: “Il nostro goal per i prossimi anni è consolidare la nostra presenza qui e conquistare altri mercati”. Infatti, Mauro Russo, ha confermato che “la nuova apertura […] è anche il trampolino di lancio per un ulteriore incremento della quota export del nostro marchio. Dopo il Giappone puntiamo alla Corea del Sud”.

Sweet Years nasce nel 2003 e conta tra i propri fondatori gli ex campioni di calcio Christian Vieri e Paolo Maldini. Nel corso degli anni, Sweet Years è diventato sempre più un marchio lifestyle, attivando una politica di brand extension. Dopo il consolidamento delle collezioni d’abbigliamento – uomo, donna e bambino – l’azienda ha siglato licenze per la produzione e la commercializzazione di profumi, gioielli, borse, calzature, calze, occhiali, beachwear, tessile casa e underwear. Dal 2009 il brand si espande su scala internazionale.
 
La Go Old ’50 S.r.l., che ha conosciuto picchi di fatturato indotto di 72 milioni di euro nel 2008, ha chiuso il 2018 a 23 milioni di euro di giro d’affari indotto, rispetto ai 21 milioni del 2017.Il brand Sweet Years è presente in Italia, Giappone, Emirati Arabi Uniti ed Arabia Saudita; in Cina è attiva una licenza territoriale. Sul territorio italiano, il brand è distribuito in oltre 800 punti vendita wholesale e di alcune insegne della GDO, tra cui Carrefour, Finiper, Coop. Di alto livello la distribuzione giapponese, dove il marchio è diffuso all’interno dei principali department store: Isetan, Seibu, Takashimaya, Daimaru.