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Swarovski svela la sua nuova identità di marca
Il gruppo austriaco Swarovski, specialista dei gioielli in cristallo, prosegue nella propria ristrutturazione. Dopo aver annunciato in gennaio la chiusura di un quarto dei propri negozi nel mondo, la società ha svelto la sua nuova identità di marca, che comprende un logo rinnovato, un nuovo principio di confezionamento e un originale store concept.
“Swarovski è un'azienda profondamente radicata nell'innovazione, che cerca di reinventarsi costantemente. Da 126 anni siamo rimasti fedeli alla nostra identità di marca, pur continuando ad evolverci per soddisfare le esigenze di un mondo che mutava. Siamo molto felici di presentare questo nuovo capitolo della nostra storia, la cui ambizione è posizionare Swarovski come un vero e proprio marchio di lifestyle a tutto tondo”, afferma Robert Buchbauer, il CEO dell’azienda.
Ora il cigno del logo Swarovski simboleggia il marchio da solo. Nella nuova identità, però, l'emblema si evolve. Adesso, la sua forma è più fine, il suo collo si allunga e la sua posa vuole sottolineare “il dinamismo del brand”.“Adattandosi rimanendo fedele al suo emblema, Swarovski sottolinea l'orgoglio della propria eredità e la sua visione per il futuro”, spiega Swarovski.
La nuova simbologia del marchio Swarovski è supportata da un packaging ottagonale, allusione ai cristalli sfaccettati per i quali l'azienda è famosa.
La nuova identità del marchio viene incarnata anche nei “Wonder Stores”, un nuovo layout che si può scoprire dal 23 febbraio alla Galleria di Milano, prima dell’apertura di altri 27 negozi in Nord America, in Europa e nella regione Asia-Pacifico, comprese nuove vetrine a Parigi e New York.
“I clienti vengono accolti in uno spazio commerciale che offre un'esperienza sensoriale e incoraggia l'esplorazione e l'espressione di sé, attraverso colori e texture vibranti, sculture in metallo e materiali innovativi”, assicura Swarovski.
Nei negozi i clienti potranno acquistare pezzi unici, gioielli, orologi, bigiotteria e accessori. I “Wonder Stores” sono stati concepiti in partnership con lo studio parigino Villa Eugénie. Oltre alle aperture di negozi in alcune città, il progetto digitale “Instant Wonder Stores” permetterà di svelare la nuova identità su Internet, attraverso tour virtuali, presentazioni di collezioni e contenuti lifestyle.
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