Il produttore tedesco di articoli sportivi e il gigante spagnolo dell'abbigliamento ottengono una delle maggiori progressioni dell'anno nella classifica 'Best Global Green Brands' di Interbrand. Tra i 50 marchi figurano anche L’Oréal, Nike, H&M, Avon e Colgate.

Zara è passato dalla 48a alla 34a posizione. Interbrand ricorda che il brand si è impegnato ad applicare delle pratiche di sostenibilità ambientale, e ha introdotto una politica di gestione degli scarti in tutti i suoi programmi di riferimento, soprattutto attraverso la formazione del suo personale alle buone prassi. «Nel 2020, tutti i negozi di Zara esistenti nel mondo hanno il target di essere al 100% eco-ottimizzati», ricorda Interbrand. «Il miglioramento continuo di Zara si traduce in un punteggio elevato di performance e percezione, diventando così il marchio che ha avuto l'incremento maggiore nel 2014, insieme a Ikea».

Forte del suo approccio «fair play» basato su quattro cardini, anche Adidas ottiene una bella crescita, passando dal 15° all'8° posto. «Che si tratti dell'approvvigionamento o dello sviluppo di materiali più rispettosi dell'ambiente, del coinvolgimento della base dei dipendenti o dei diritti dell'uomo, o ancora la riduzione del consumo d'acqua e dell'inquinamento, i quattro pilastri di Adidas forniscono un quadro concettuale che permette ai suoi partner di comprendere meglio, di valutare e riferire sugli obiettivi di sostenibilità della multinazionale della calzatura e dello sportswear», sottolinea Interbrand.

Matthieu Guinebault (Versione italiana di Gianluca Bolelli)