Il marchio di scarpe sportive, che ha festeggiato il suo centenario l’anno scorso, accelera lo sviluppo all’estero continuando ad appoggiarsi su dei licenziatari. Detenuto dal gruppo torinese BasicNet, proprietario anche di Kappa, Robe di Kappa, K-Way, Jesus Jeans, le scarpe Sabelt e i marchi sportivi tecnici Lanzera e Anzi Besson, Superga si sta rilanciando su tutti i mercati.

Calzature Superga

In particolare in Francia, dove BasicNet ha appena firmato un accordo con lo showroom parigino Robert Dodd, che distribuisce numerosi brand, fra i quali 7 for All Mankind, Woolrich, J brand o La Martina. L’accordo prevede che Robert Dodd gestisca la distribuzione, i rapporti con la stampa e il marketing di Superga nell’Esagono, prima curati dal licenziatario di BasicNet in Italia.

"Vogliamo rilanciare questo marchio, che ha una vera storia e ha conosciuto un successo incredibile in Francia tra il 2006 e il 2009, appoggiandoci ad una nuova organizzazione commerciale", spiega Laurent Goupil di Robert Dodd. Il rilancio si articolerà su due canali: una distribuzione urban/lifestyle e specializzata nelle calzature affidata a 5 agenti regionali e una distribuzione fashion gestita direttamente dallo showroom. Superga sarà presente con uno stand al prossimo salone del prêt-à-porter Who’s Next. L’obbiettivo è inoltre di aprire una prima boutique in Francia, a Parigi, entro 18 mesi.

La boutique Superga di New York

Acquisito nel 2007 da BasicNet (era in affitto dal 2004), Superga è passato da una produzione di 250.000 paia di scarpe all’anno a una di 3,5 milioni nel 2011. Principalmente commercializzato attraverso il canale multimarca e nei department store, il marchio conta 119 negozi monomarca in Italia e 12 all’estero, specialmente in Grecia, Inghilterra, Sud Africa, Vietnam e nelle Filippine.

A fine maggio è stata inaugurata la primissima boutique di Superga in America, uno spazio di 650 m2 a New York nel cuore di Soho, sotto l’impulso del licenziatario esclusivo del marchio dal 2011 per i mercati di USA, Canada e Messico, il produttore Steve Madden, che possiede un proprio marchio di scarpe. Qualche giorno prima Superga aveva inaugurato il suo primo punto vendita in Brasile, un "chiosco" (corner) nel centro commerciale Cidade Jardim. Il negozio è stato aperto da Brands House, il licenziatario brasiliano di Superga da un anno, che sta per aprire anche negozi monomarca. In Cina, altro importante mercato, BasicNet ha siglato un accordo a dicembre scorso con la società Electric Sekki Ltd di Hong Kong che prevede l’apertura di negozi ad insegna Superga, sia in proprietà che in franchising.

Boutique Superga di New York, interno

Presente in 120 mercati con i suoi 8 marchi, BasicNet vende prodotti per 1 miliardo di dollari all’anno. Quotato alla Borsa di Milano dal 1999, il gruppo gestisce da Torino lo stile, la ricerca e sviluppo, l’industrializzazione del prodotto, il marketing globale e la finanza strategica. Il suo business proviene dalle royalties che percepisce dalle numerose fabbriche licenziatarie nel mondo incaricate della produzione e dai licenziatari commerciali, che si approvvigiano direttamente da queste fabbriche grazie a un sistema di rete digitale avanzato.