SuperTrash è approdato in Italia

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
1 apr 2014

SuperTrash è stata fondata dall’imprenditrice olandese Olcay Gulsen, che fin dall’adolescenza immaginava di creare un lifestyle che avrebbe dato la possibilità alle donne di tutto il mondo di trasformare il lusso in una realtà accessibile. Dopo aver raggiunto il successo in Olanda, il marchio SuperTrash si è rapidamente sviluppato e così ora la sua rete distributiva è arrivata a comporsi di oltre 2.000 fra boutique e department store in 32 nazioni, nonché di 15 store monomarca. Dal suo lancio il brand ha infatti aperto 10 negozi monomarca nei Paesi Bassi, tre in Belgio, uno nel Regno Unito (a Londra) e uno degli Stati Uniti (a New York).

Ora, SuperTrash sbarca sul mercato italiano, e per il suo battesimo nello Stivale ha affidato la distribuzione e le strategie commerciali alla BACO di Andrea Conidi, distributore con sedi anche a Torino, che ha superato la concorrenza agguerrita di tutti i principali showroom di Milano e si è occupato della prima campagna vendite italiana di SuperTrash. Saranno 110 gli store italiani di alto livello che proporranno al loro pubblico la collezione del marchio olandese sin dalla prossima stagione, con una stima di crescita sulla Primavera-Estate 2015 che ne prevede il raddoppio. Il marchio punterà poi progressivamente all'integrazione dell'offerta con le sue altre linee.

Il marchio, che si avvale di uffici a New York e Londra, è costituito da una collezione principale, SuperTrash, che comprende abbigliamento, calzature ed accessori, affiancata alle collezioni ST Girls, il profumo SuperTrash "Phenomenal" e la linea di intimo Madame SuperTrash. L'azienda pubblica anche "ST Magazine", una rivista semestrale che racchiude in se il DNA della marca. La sua missione è quella di colmare il divario tra gli street brand e i marchi di lusso, creando un vero e proprio lifestyle di prodotti dal costo accessibile nel settore della moda contemporanea, che si concretizzi in un total look adatto per ogni occasione.

Il quartier generale di SuperTrash ad Amsterdam è la sede del team dal 2008 e comprende tutte le principali attività della società, con un gruppo composto da 80 persone. Il marchio olandese ha un totale di 150 collaboratori in tutto il mondo, compresa una seconda sede europea nel quartiere Mayfair di Londra.

Per quanto concerne le varie linee, SuperTrash crea 2 collezioni principali all’anno che includono abbigliamento, scarpe, accessori. Le collezioni del marchio omonimo principale sono composte da circa 250 capi, dai capispalla agli abiti sexy, con particolare attenzione a tessuti e silhouette. La collezione di calzature di SuperTrash comprende 50 modelli, mentre la collezione di borse è eterogenea, e va dalla classica shopper di pelle nera a modelli più originali. Quella di gioielli si compone di orecchini, collane e braccialetti. Sono tutte linee vendute nelle boutique di fascia alta e nei negozi SuperTrash. L'intimo di lusso di Madame SuperTrash, invece, a partire dalla collezione primavera estate 2013, si è ampliata, inserendo al suo interno la linea mare, composta da bikini, costumi interi e kaftani.

Nel dicembre 2011 SuperTrash ha lanciato la sua prima collezione ST Girls, dedicata alle figlie delle donne che vestono SuperTrash. Si tratta di trench, giacche, abiti, jeans scarpe ed accessori pensate per le ragazze dai 4 ai 16 anni. Nel 2012 è anche stato lanciato il primo profumo chiamato "Phenomenal by SuperTrash". Una fragranza floreale e speziata, un infuso di sensuali fiori d’arancio con una nota di garofano, patchouli e muschio.

La fondatrice Olcay Gulsen, dopo aver lanciato la sua azienda, HRM, nel 2003, ha spostato il suo business nell’importazione di marchi di moda, distribuendoli in tutta l'Olanda, diventando una distributrice di successo nel giro di un anno. Ma voleva di più; avere un suo marchio era sempre stato il suo sogno e tre mesi dopo fu lanciata la prima collezione SuperTrash.