StockX identifica i trend principali del 2021: scarpe comode e collaborazioni

Di

Clémentine Martin

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
16 dic 2021

La piattaforma di rivendita online di sneaker, abbigliamento, accessori e oggetti da collezione StockX, che si basa sul meccanismo del mercato azionario, ha appena pubblicato la sua analisi dei trend più intensi del 2021, in cui identica un trionfo delle scarpe non convenzionali e delle collaborazioni tra brand di universi differenti, che negli ultimi 12 mesi hanno compiuto progressi significativi nel mercato dell'usato.

Già nel 2020 il pubblico aveva iniziato a mostrare interesse per scarpe non convenzionali che puntano sul comfort, come zoccoli di gomma, slide, clog, ciabatte e infradito. Ma nel 2021 tale tendenza ha accelerato in modo significativo, secondo StockX. Quest'anno sulla piattaforma sono state vendute oltre 35.000 paia di zoccoli Crocs, mentre le slide Yeezy hanno registrato una crescita delle vendite del 250% anno su anno. Il modello Foam RNNR di Yeezy, pur molto controverso, ha sperimentato una crescita fenomenale, con vendite annuali in aumento del 3.400% sul 2020.
 
Pioniere delle calzature casual, Birkenstock ha potuto ampiamente sfruttare questa tendenza. Il produttore tedesco di sandali ha stretto partnership con l'etichetta streetwear californiana Stüssy e con il brand di lusso Proenza Schouler, che hanno alimentato il buzz attorno ai suoi prodotti. Le vendite di zoccoli e sandali derivanti da collaborazioni con Birkenstock sono aumentate del 300% anno su anno su StockX.

Pubblicità

E queste non sono le uniche co-lab apprezzate dal pubblico nel 2021. Oggetto di particolare interesse sono state le partnership più inaspettate, che hanno riunito brand provenienti da background molto diversi.
 
Al crocevia tra haute couture e outdoor, i pezzi della collaborazione Gucci x The North Face sono stati venduti ad una media di 1.400 dollari negli ultimi dodici mesi. Il prezzo medio degli articoli della capsule nata dall'alleanza tra il marchio cult di streetwear Supreme e l'iconico gioielliere newyorkese Tiffany & Co., è nel frattempo aumentato del 140% nel periodo.
 
Famosa per le sue edizioni limitate, Yeezy ha generato più di 17.000 transazioni su StockX nel 2021 grazie alla sua collaborazione con Gap, famoso marchio di moda “mainstream”. Oltre 4.000 transazioni registrate quest'anno sulla piattaforma riguardano anche pezzi tratti dalla capsule creativa nata tra UGG, rinomata per i suoi comodi stivali foderati di pelliccia, e il suo partner molto chic Telfar.
 
Telfar ha saputo pescare il jolly quest'anno. Le tote bag del brand sono le “it bag” del 2021, in particolare grazie al loro successo tra le celebrities. Beyoncé è stata vista con una borsa Telfar il 7 luglio, il che su StockX si è tradotto in un aumento delle ricerche per il marchio, balzate di un +500% il giorno successivo. Uno dei momenti principali dell'attività della piattaforma quest'anno.
 
Tra gli altri momenti determinanti per l'attività di StockX, la piattaforma cita anche la cerimonia di investitura del Presidente degli Stati Uniti a gennaio, quando Nikolas Ajagu, fidanzato della nipote di Kamala Harris, è stato visto con un paio di rarissime Air Jordan 1 Retro High Dior ai piedi. Su StockX questo si è manifestato come un aumento del 200% del traffico sulla pagina-prodotto delle calzature rispetto al giorno precedente, mentre le ricerche per la parola chiave "Dior Jordan" sono aumentate del 280%.
 
A luglio, le vendite mensili delle sneakers Nike LeBron sono triplicate, raggiungendo il volume di vendita più alto su StockX da due anni a questa parte, in seguito al rilancio della Nike LeBron South Beach 8 in occasione dell'uscita della nuovo film Space Jam, riedizione dell’originale film degli anni ’90, di cui LeBron James ha il ruolo del protagonista, che nel primo film fu di Michael Jordan.

Sebbene StockX ora offra prodotti in diverse categorie tra cui abbigliamento, accessori, oggetti da collezione e persino elettronica, le sue radici sono saldamente radicate nella cultura del basket. Non c'è da stupirsi, quindi, che la piattaforma abbia prestato particolare attenzione alle sneakers più vendute dell'anno durante la sua analisi delle tendenze. Nel 2021, le Air Force 1 di Nike sono state al centro delle attenzioni, con oltre 100.000 vendite negli ultimi 12 mesi.
 
Ma anche le Jordan 2 hanno fatto un salto di qualità, grazie alla loro crescente popolarità dopo una serie di collaborazioni. Guardando tutti i modelli Jordan 2 lanciati prima del 2020, la piattaforma ha rilevato che la valorizzazione di queste calzature è stata del 90% negli ultimi due anni, una cifra ben al di sopra della crescita del 40% indicata da S&P 500 nello stesso periodo, come sottolinea StockX.
 
Ma sono le Jordan 4, comunque, a dominare un altro trend individuato da StockX. Quattro diverse colorazioni di Jordan 4 Retro Golf facevano parte della top 5 delle scarpe da golf più amate del 2021, insieme alla maglia girocollo Nike x Drake NOCTA Golf Crewneck Top in verde. In totale, questi cinque articoli sono stati oggetto di oltre 10.000 transazioni su StockX nel 2021.
 
Tra gli altri “momenti culturali” dell’anno che hanno fatto impazzire le rivendite nel mercato secondario identificati dall’azienda di Detroit c’è il successo delle SB Dunks e i kit da skateboard progettati da Piet Parra, che hanno generato più di 15.000 transazioni commerciali su StockX, a dimostrazione che l’amore per questa disciplina sportiva appena entrata alle Olimpiadi estive ha una potenza nell’intera scena mondiale.
 
Inoltre sono da segnalare i 20 anni della consolle di gioco Xbox, che il marchio ha festeggiato lanciando una raffica di collaborazioni e merchandising. Prodotti come le Xbox Series X Gucci Edition sono un riflesso della più ampia convergenza tra moda e videogame, mentre il successo del Mini Fridge Xbox Series - rilasciato esclusivamente su Target - sottolinea la crescente attenzione al concetto di scarcity e al potere delle edizioni limitate. Con le sue sole 100 unità, la Xbox Series X a marchio Gucci è stata venduta per oltre 18.000 dollari su StockX, mentre il Mini Fridge, lanciato il 19 ottobre, è diventato l’oggetto da collezione più venduto sulla piattaforma nell’intero quarto trimestre del 2021.