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23 ott 2013
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Stefanel punta sul prodotto partendo dallo stile

Pubblicato il
23 ott 2013

L’ambizioso piano di rilancio e di riposizionamento di Stefanel avviato nel 2010 dovrebbe cominciare a dare i primi risultati a partire dal 2014. Per ora il gruppo di moda di Ponte di Piave, capitanato da Giuseppe Stefanel, sta ancora digerendo la profonda ristrutturazione aziendale e gli investimenti realizzati in questi quattro anni, concentrandosi sull’ultima parte del percorso: la riorganizzazione della parte marketing, prodotto e stile.

Un look firmato Eleonora Stefanel per la primavera/estate 2014


Da gennaio la figlia di Giuseppe, Eleonora Stefanel (32 anni) è la nuova Creative Director e dirige un team rinnovato di 15-18 persone (inglesi, coreani, americani, ecc.) avvalendosi del supporto di una nuova coordinatrice fashion e di una nuova stylist, Clare Richardson. “La collezione è sempre composta da circa 450 articoli, ma abbiamo ampliato gli accessori, introducendo in particolare una linea di ‘bijoux’ realizzati dalla maison di Forli Radà”, spiega la stilista.

“Ci siamo fortemente rifocalizzati sulla maglieria, da sempre il nostro punto di forza, proponendo dei pezzi di maglia forti con nuove lavorazioni e filati. Vogliamo apparire innanzitutto come un brand di maglia”, riassume Eleonora Stefanel. Dai cachemire ultra sottili, ai cappotti in maglia con intreccio jacquard, passando da inediti melange di cotone/lurex o di cachemire con filati trasparenti di nylon, le nuove proposte sono allettanti. Certi modelli di tricot, abiti e gonne in maglia doppiata, che permettono al vestito di mantenere la forma, sapranno sicuramente sedurre le clienti per la prossima estate.

La nuova campagna Stefanel per l'autunno/inverno 2013-14


Anche l’immagine del brand ha subito un importante lifting, tornando alle origini con una campagna autunno/inverno 2013-14 focalizzata sulla maglia. “Abbiamo cambiato agenzia affidandoci ad Armando Testa e al fotografo americano Matt Jones. È stata scelta la top-model namibiana, Behati Prinsloo, perché incarna molto bene il mood naturale del marchio. Il nostro slogan di successo degli anni 80, “l’amore addosso”, è stato riattualizzato ed è diventato “feel more” facendo riferimento sia alla nozione tattile che a quella emotiva. Inoltre dopo quasi 30 anni è stato fatto un nuovo spot per la televisione diretto dai registi francesi Patrick Guedj e Maeva Delacroix”, racconta la direttrice creativa.

Ad affiancare Eleonora è arrivato inoltre da poco un nuovo direttore marketing, Miguel Ares, che ha lavorato a lungo da Diesel, per sviluppare la comunicazione sul Web e ridisegnare le vetrine.

Nel giro di tre anni il gruppo si è totalmente riorganizzato, riducendo di metà gli effettivi amministrativi che ammontano ora a circa 150 persone, ed ha rinnovato il management, con la nomina in particolare a vicepresidente per le vendite e la distribuzione di Paolo Vazzoler nel 2011.

È stato finalizzato inoltre il restyling dei negozi con la ristrutturazione di quasi la metà dei 430 punti vendita di Stefanel nel mondo, che rappresentano l’80% del fatturato. L’azienda, che ha chiuso il primo semestre con ricavi pari a 84,4 milioni di euro, realizza oggi quasi il 60% delle vendite all’estero.

Stefanel, primavera/estate 2014


Arrivato in Stefanel nel 2009 con la carica di amministratore delegato e di direttore generale, Luciano Santel ha lasciato il gruppo lo scorso settembre per trasferirsi da Moncler. Reclutato per reimpostare l’azienda, il manager ha concluso la sua missione, e non verrà sostituito.

È stato creato un comitato strategico incaricato di monitorare l’evoluzione strategica dell’azienda, composto da Giuseppe Stefanel, presidente e direttore generale, da Federico Girotto, vicepresidente corporate, e da Roberto Chemella, consigliere nel CdA del gruppo.

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