Sport: le vendite europee online sono cresciute del 19% nel 2014

Secondo il gruppo di studi NPD, nel 2014 in Francia, Inghilterra, Germania, Italia e Spagna, le vendite di articoli sportivi (abbigliamento, calzature e attrezzature nuove, escludendo il mercato dell'usato) online hanno totalizzato un fatturato di 6,5 miliardi di euro, per un aumento del 19% rispetto al 2013. Questa crescita rappresenta un miliardo di euro in più rispetto al 2013, vale a dire l'equivalente del giro d'affari di 100 negozi Decathlon in Francia, precisa NPD.

Nel periodo, l’acquisto online ha rappresentato il 18% del fatturato totale del mercato dello sport in Europa. Un dato in crescita, che però resta relativamente basso rispetto ad altri settori di beni di consumo. I giocattoli, ad esempio, realizzano un quarto delle loro vendite su Internet.

Il gruppo NPD spiega questa “timidezza digitale” con il fatto che, nel 61% dei casi, l’acquisto di articoli sportivi è guidato dalla necessità di avere un certo tipo di prodotto, indipendentemente dal modello o dalla marca, che non vengono presi in considerazione. Così, quasi due terzi dei consumatori finalizzano la loro scelta in negozio, con il consiglio finale nel punto vendita fisico che si rivela spesso decisivo.

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“Ci siamo resi conto che i consumatori vogliono due cose su Internet: prima di tutto si aspettano un risparmio rispetto al prezzo nel negozio, che spesso credono a torto più elevato, e dall'altra parte una garanzia di disponibilità (...) Questa corsa al prezzo può comunque essere polarizzata su alcuni tipi di prodotti. Per esempio, nel 2014, una scarpa da trekking era venduta in media del 10% più cara sul Web che in negozio”, rivela Renaud Vaschalde.

L'esperto di sport del gruppo NPD in Europa precisa: “Se le vendite online dovessero continuare a crescere nei prossimi cinque anni, senza tuttavia superare il 50% del mercato globale, ciò avvantaggerebbe i distributori all'ingrosso già ben consolidati sul Web e nelle reti di negozi. Come avviene già in Inghilterra, dove i leader storici sono diventati quelli della vendita online, giocando così sulla complementarietà delle due offerte”.

Si noti che la vendita di merci d'occasione si sviluppa anche con Internet. Tra i prodotti più cercati vi sono le biciclette per bambini e quei prodotti il cui prezzo da nuovi è elevato (sci, attrezzature per il fitness..). Un'opportunità per gli specialisti della distribuzione di articoli sportivi per riappropriarsi del mercato dell'usato in Rete, ancora in gran parte dominato da siti Web generalisti come Ebay o Leboncoin.

Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)