Sonia Rykiel: la nuova collezione bimba sarà la prima disponibile sull’e-shop della griffe
La griffe parigina Sonia Rykiel presenta il 26 maggio la sua collezione bimbe (0-14 anni) per la primavera 2021, la prima che sarà disponibile anche sul sito e-commerce del marchio. La novità rientra nella strategia di rilancio del brand, acquisito nel 2019 dai fratelli Eric e Michael Dayan.
Tale strategia ruota principalmente attorno a collezioni che rispecchino il DNA del marchio e a una distribuzione digitale e nei department store. Per quanto riguarda la linea kids, la collezione per la PE 2021, che si compone di una sessantina di pezzi (abiti, pantaloni, t-shirt ... da 50 a 130 euro), riprende dunque i principali codici stilistici della maison: righe, mix di colori e stampe. La proposta comprende anche una capsule realizzata con l'illustratrice e designer di interni Ana Strumpf.
Se le proposte per la donna sono ideate internamente all’azienda, la linea bimbe è sempre gestita da Make Fashion Studio, licenziatario del brand da quattro anni. L'azienda fondata nel 2003 da Alice Schmeltz, infatti, ha firmato nel giugno 2017 un contratto di licenza quinquennale per la creazione, lo sviluppo e la distribuzione a livello mondiale delle proposte kids di Sonia Rykiel. La partnership rientrava in un progetto di riorganizzazione della maison parigina del lusso, allora di proprietà del fondo cinese First Heritage Brands, volta a ridurre i costi esternalizzando, in particolare, le collezioni bimbe.
La maison Sonia Rykiel era stata posta in amministrazione controllata, poi liquidata nel luglio 2019 per mancanza di acquirenti. Cinque mesi più tardi, Eric e Michael Dayan hanno acquisito i diritti sul brand e sull’archivio della casa di moda fondata alla fine degli anni ‘60 da Sonia Rykiel.
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