Snapchat celebra il 15° compleanno di Bitmoji e per Halloween collabora con Disguise Costumes

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
18 ott 2022

La piattaforma Snapchat festeggia il 15° compleanno della sua funzionalità di creazione di avatar Bitmoji e la crescita di questa tecnologia, che ad oggi viene utilizzata quotidianamente da più di 250 milioni di persone. Dopo aver lanciato l’app Bitmoji nel 2014, Snapchat ha presto capito il ruolo che la moda avrebbe giocato nella creatività di espressione della sua community, scegliendo di lanciare Bitmoji Fashion nel 2015.

Da allora ha collaborato con brand come Nike, Off-White, Levi’s, Converse o Ralph Lauren, fra i tanti, per creare oggetti e look personalizzati da condividere con gli Snapchatter in via esclusiva. Ad oggi, le combinazioni di outfit tra cui gli utenti di Snap possono scegliere sono più di un trilione. Vero e proprio pioniere nel settore degli avatar digitali, Bitmoji consente il pieno controllo creativo sullo stile degli avatar, con l’offerta fashion di Snap che nel corso degli anni si è evoluta da una selezione limitata di outfit predefiniti fino all’attuale catalogo di look interamente interscambiabili e abbinabili tra loro.
 
Tra le modalità per lanciare articoli di moda per Bitmoji ci sono innanzitutto i Drop. Prima di settembre 2022, quando è stato rilasciato il primo di essi, i numerosi contenuti fashion di Bitmoji erano sempre disponibili per gli utenti e la maggior parte dei capi rimanevano nel catalogo per anni. I Drop invece seguono i veri product drops del mondo reale e le tecniche di scarsità ampiamente utilizzate nell’industria del fashion per creare più hype, interesse e valore percepito.

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Vi sono poi gli Unlockable, non disponibili di default per tutti gli utenti Bitmoji, ma sbloccabili eseguendo un’azione specifica, mentre le Collezioni sono le fashion releases vendute nell’Avatar Builder che rimangono nel catalogo per un tempo indefinito, e di solito includono 6-8 indumenti.
 
Gli Snapchatter possono anche condividere gli outfit Bitmoji o il loro profilo Snapchat. Per vestire il Bitmoji a propria immagine e somiglianza si può poi utilizzare la funzione Scan di Bitmoji Fashion.
 
Da segnalare che ad oggi sono stati creati più di 1 miliardo di avatar Snapchat in tutto il mondo. Nel 2021, in meno di un anno gli utenti di Bitmoji hanno provato più di 5 miliardi di volte i look delle ultime collezioni firmate. I prodotti della collezione Nike per Bitmoji, lanciata alla fine dello scorso anno, sono stati provati con i Bitmoji più di 2 miliardi di volte solo nei primi due mesi dal lancio (nel 2022). Più di 20 milioni di utenti hanno vestito i propri Bitmoji con abiti Ralph Lauren e hanno provato la collezione più di 550 milioni di volte nei primi 5 mesi dall’inizio della partnership.
 
Nel frattempo, con l'avvicinarsi di Halloween, Snapchat ha svelato una funzione per aiutare gli utenti a trovare il loro prossimo travestimento, incrementando le sue funzionalità di realtà aumentata e quindi lo shopping sul suo e-commerce.

Vendere sui social network è diventata la nuova ossessione delle piattaforme. Dunque anche la app di messaggistica americana proporrà uno strumento di realtà aumentata per provare virtualmente gli outfit prima di poterli acquistare direttamente online, che è stato studiato in partnership con Disguise Costumes, un sito specializzato in travestimenti.
 
The Office, Squid Game o Harry Potter... gli utenti potranno scoprire i numerosissimi costumi su Snapchat digitando nella barra di ricerca "Disguise Costumes" oppure effettuando una ricerca per personaggio, film o serie. Lo strumento è disponibile anche in Italia.
 
Per Snapchat, questo strumento di "Try-On" non è una novità. Già ad aprile 2022 l'applicazione aveva consentito al brand Puma di utilizzare la tecnologia “Camera Kit for AR Shopping”, che permetteva di provare virtualmente le sneakers prima di poterle acquistare sul sito di e-commerce del brand tedesco.
 
Secondo uno studio di marketing condotto dalla sua casa madre Snap, l'80% degli utenti della piattaforma prevede di utilizzare il social network durante Halloween e il 42% prevede di acquistare il proprio travestimento entro il 25 ottobre.
 
L'ultimo studio di Ipsos “Augmentality Shift”, commissionato da Snap ha dimostrato la potenza della realtà aumentata sull'app. 7 persone su 10 hanno affermato che la realtà aumentata ha semplificato gli acquisti e ha persino ridotto i resi degli articoli per il 66% di loro.
 
Questo entusiasmo per la realtà aumentata si osserva anche sul versante dei marchi. L'86% di essi ha sottolineato che lo strumento ha contribuito ad aumentare le vendite e ha permesso loro di attrarre nuovi consumatori.
 
Entro il 2025, quasi il 60% della popolazione americana e la quasi totalità degli utenti dei social media utilizzeranno regolarmente la realtà aumentata.
 
Oggi Snapchat conta 332 milioni di utenti giornalieri nel mondo, oltre 600 milioni di utenti attivi mensili e raggiunge oltre il 75% dei giovani tra i 13 e i 34 anni in oltre 20 nazioni in cui è presente. Snap Incorporated ha ottenuto nell'esercizio finanziario 2021 un fatturato di 4,11 miliardi di dollari, in crescita del 64% anno su anno. Le sue perdite operative si sono ridotte da 862 a 702 milioni di dollari, mentre l'Ebitda adjusted è esploso, salendo di un +1.265% e attestandosi a 616 milioni di dollari.

Con AFP/Relaxnews