3 dic 2012
Smash! compra il connazionale Paramita
3 dic 2012
Smash!, il marchio di abbigliamento e accessori di Barcellona dal design coloratissimo, ha acquistato il brand suo connazionale Paramita nell'intento di rilanciarlo in tempi rapidi ad alti livelli. Un'operazione che riflette l'odierna strategia di sviluppo del Gruppo Smash!, mirata a far crescere la società attraverso la gestione di marchi dinamici, creativi ed internazionali, da proporre ai prezzi economici usualmente praticati dall'azienda spagnola.
Paramita è nato negli anni '90 ad Atarfe, Granada, partendo come marchio di T-shirt per donna “con scritte”, per poi arrivare oggi ad un'offerta che comprende top, abiti, gonne, giacche, camicie e minigonne, e vende i suoi prodotti in più di 25 Paesi europei, specialmente in Spagna, Italia e Francia, ma anche nel Regno Unito, in Germania e in Finlandia, oltre che negli Stati Uniti.
Nel 2000, Paramita realizzava un fatturato annuo di circa 15 milioni di euro e oggi, oltre a showroom a Milano, Parigi, Amsterdam, Berlino, Atene, New York, Los Angeles e Montreal, possiede più di 15 negozi monobrand in Spagna, tra i quali quello di Carrer de l'Argentería a Barcellona, nello storico quartiere di Borne, e anche sulle Ramblas. Per questa ragione, ricorda il comunicato di Smash!, e per il suo design creativo, colorato e felice, molti consumatori associano il marchio Paramita con Barcellona e proprio con quell'"Happy Barcelona Style" che rappresenta lo stile di Smash!.
Paramita ha presentato la sua ultima collezione, per la stagione primavera-estate, nel 2011. Ora, la sua prima nuova collezione dovrebbe essere disponibile per l'estate del 2014. Smash! precisa che il suo obiettivo immediato è quello di rifondare Paramita reinventandone lo stile e presentandone una versione rinnovata e aggiornata.
Paramita sarà integrato nella struttura logistica di Smash!, ma avrà i suoi team creativi e commerciali indipendenti. Ad esso sarà poi applicata la filosofia del Gruppo Smash!, volta a “disegnare, produrre e commercializzare un prodotto originale, accattivante e a prezzi accessibili, che utilizzi la nostra ampia rete distributiva e diventi parte del nostro canale internazionale multi-brand”, puntualizza l'azienda iberica nella nota ufficiale, completando così la sua offerta di marchi rivolti ad appassionati che vogliono “godere della loro passione per la moda senza andare in bancarotta”, conclude Smash!.
Oggi Smash! vende più di 1,2 millioni di articoli all'anno in più di 60 nazioni. Due stagioni fa, l'azienda ha presentato con successo il suo nuovo marchio Mismash, un brand che propone un design più romantico ed elegante, rivolto a un pubblico più raffinato.
Gianluca Bolelli
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