Smash è un marchio creato ad Amsterdam nel 1998, ma approdato poi a Barcellona nel 2004 e propone una moda femminile colorata e a prezzi accessibili, basti pensare che i suoi vestiti partono da una quarantina di euro, i maglioni e i gilet partono dai 60, le gonne sono proposte a 45 euro e i top a partire da 30 euro.

www.mismash.es

Il gruppo spagnolo ha appena lanciato una nuova sfida creativa presentando nei saloni moda invernali appena conclusisi una nuova marca premium: Mismash, che entra nel mercato con proposte delicate e attuali. Posizionato leggermente al di sopra del primo brand del gruppo e destinato anche a una prossima distribuzione nei multimarca, Mismash vuole essere più "raffinato e trendy" del brand suo fratello maggiore, che gioca sull'allegria dei colori e degli elementi grafici. Smash cerca in questo modo di ampliare il proprio target, rivolgendosi a una “donna forte ma romantica, che nel vestire quotidiano vuole essere comoda senza rinunciare alla sua passione per l'estetica”, come ci dicono dall'azienda.

Un'unione di caratteristiche che ha anche ispirato il nome della label: Mismash, “unione miscellanea” in inglese. Una combinazione di elementi coraggiosa e contrastante. Infatti, la prima collezione di Mismash gioca su questa unione di forza e sensibilità, sull'opposizione di colori neutri e toni naturali, comodità e femminilità, originalità e romanticismo, potere femminile e sensibilità fashion.

I team creativi che lavorano su entrambi i marchi hanno presentato con successo e interesse fra i buyer la prima collezione Autunno-Inverno 2012-13 di Mismash presso la fiera parigina Who's Next e l'italiana Mi Milano Pret à Porter, cercando di dare alla linea “un disegno originale con un tocco romantico e vintage”, e puntando su “qualità dei materiali, un prezzo accessibile e il "know how" di una marca consolidata come Smash” come basi solide per lanciare questo nuovo brand.

www.smash-wear.com/es

Il gruppo iberico, che da fine 2010 ha rinforzato il proprio capitale sociale con l'ingresso al suo interno del gruppo d'investimento Fordhal, controlla ad oggi circa 4.500 punti vendita in 66 Paesi è ha ottenuto nel 2011 una crescita delle vendite del 15% rispetto al 2010, con un fatturato attestatosi sui 15 milioni di euro. Smash, che possiede dei franchising alle Baleari, alle Canarie e negli Emirati Arabi, punta a trovare un distributore per il Nordamerica e a svilupparsi internazionalmente soprattutto con l'ingresso sul mercato russo.

Con una collezione per stagione e un centinaio di capi per questo suo primo lancio, Mismash punta su un prezzo medio di 68 euro in negozio. La collezione è già presentata in diversi showroom Smash localizzati in molte delle principali capitali europee (di 14 nazioni – Andorra, Austria, Belgio, Spagna, Finlandia, Francia, Italia, Regno Unito, Grecia, Olanda, Irlanda, Polonia, Repubblica Ceca e Svizzera), ma anche in alcune capitali extraeuropee (di 5 Paesi – Stati Uniti, Canada, Emirati Arabi Uniti, Libano e Nuova Caledonia)

Gianluca Bolelli