21 nov 2019
Sloggi festeggia i 40 anni con la prima boutique in Italia
21 nov 2019
Il marchio di underwear tedesco che ha fatto del comfort la sua missione principale ha deciso di rafforzare la propria presenza sul mercato italiano. E’ infatti appena stato inaugurato il primo Sloggi shop nel cuore di Roma: 30 metri quadri in via di Campo Marzio 52, a due passi da Piazza di Spagna.
La proposta di collezioni è vasta: dalle linee originali come Basics+ e 100, a quelle iconiche e inconfondibili come Zero Feel, alle più recenti Ever Fresh e Wow Embrace, fino a quelle del segmento premium S by sloggi.
“Roma è il primo monomarca della nostra storia in Italia. Avevamo completamente ‘sloggizzato’ il negozio Triumph in via Dante, a Milano, in occasione di un lancio di collezione per il quale la testimonial italiana era Emma Marrone, ma non abbiamo mai avuto uno sloggi shop prima d’ora”, ha spiegato a FashionNetwork.com Roberta Bruni, Marketing Manager Sloggi Italia. “Dopo Roma abbiamo aperto il primo shop in shop con la nuova grafica in centro a Treviso, presso lo storico negozio 'La nuova campana'. Per i prossimi mesi abbiamo in previsione nuovi refit / shop in shop e stiamo esplorando la possibilità di partnership in altre città chiave italiane. Il progetto retail continuerà sicuramente nei prossimi anni, Roma è stato il nostro apripista”.
L’opening rientra in una strategia di espansione retail globale che ha visto negli ultimi anni l’apertura di numerosi punti vendita in Europa e uno nel mercato asiatico. Oltre al monomarca romano, ad oggi Sloggi conta infatti sei monobrand in Ungheria, uno in Grecia (il primo aperto a Salonicco), uno in Polonia, due in Cina e uno, il più recente, in Giappone. I suoi mercati di riferimento sono Giappone, Francia, Germania, Italia e UK. La distribuzione in italia si avvale anche di 2000 dettaglianti indipendenti e dei department store Coin e Rinascente.
Nato come brand di slip nel 1979, ha negli anni ampliato l’offerta fino a diventare un brand di intimo completo per uomo e donna, presentando anche costumi, una linea premium e capi esternabili per il tempo libero.
Da sempre sloggi ha nel proprio DNA il comfort e l’innovazione. È stato il primo brand ad unire la Lycra ed il cotone (con l’evergreen Basic) e a portare nel mercato la tecnologia laser cut. Nel 2017 l’ulteriore evoluzione verso un intimo che non si uniformasse ai cliché del mercato: è stato introdotto il Flexy Mesh, un’alternativa comoda al tradizionale ferretto, fino ad arrivare all’innovazione che ha rivoluzionato tutto: Zero Feel, il reggiseno che grazie all’esclusiva microfibra stretchable a 360° e all’assenza di cuciture si adatta perfettamente al corpo.
Nel 2018 l'azienda ha realizzato una crescita del 10% rispetto al 2017 e prevede di chiudere il 2019 con un lieve incremento, intorno al 2-3%. Presente in tutto il mondo, Giappone, Francia, Italia e Germania sono i suoi quattro mercati di riferimento.
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