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Skechers supera il miliardo di dollari di vendite nel trimestre e ristruttura la propria offerta lifestyle
L’appetito vien mangiando. Nell’ultimo trimestre, il marchio Skechers ha superato la soglia psicologica del miliardo di dollari di vendite grazie all’incremento del 9,6% ottenuto rispetto allo stesso periodo dell’anno passato. Crescita guidata dall’aumento a due cifre del suo business all’estero e dei punti vendita monomarca. Il gruppo ha visto crescere anche il numero dei pezzi venduti dai multimarca sul mercato americano. In compenso, il prezzo medio di vendita delle sue paia di scarpe è diminuito.
Legame di causa-effetto? Il marchio, che ha un’offerta molto ampia, annuncia il lancio di una nuova linea. You by Skechers, posizionata nel medio di gamma, deriva da una fusione di altre linee lifestyle e performance del brand, e si concretizza nella proposta di sneakers leggere e alla moda, che possono essere indossate sia per fare dello sport che per la corsa. Skechers punta così a dare una risposta migliore alla tendenza dell’athleisure.
“Abbiamo osservato un’esplosione della richiesta di calzature leggere e confortevoli in questo campo”, ha precisato Michael Greenberg, il presidente di Skechers. “Noi pensiamo che questa collezione polivalente troverà una cassa di risonanza fra le donne attive di tutte le fasce d’età”.
Per promuovere questa linea, Skechers ha collaborato con Koya Webb, figura importante del mondo del fitness, che è anche un’ex atleta ed è vegana, con Danette May, altra vedette del fitness ed influencer sui social media, con Sophie Jaffe, yogi e guru dei super alimenti, e con Katie Yip, specialista del Pilates.
Nel primo trimestre, Skechers comunica di aver ottenuto un aumento dell’utile operativo del 10,2%, a 124,4 milioni di dollari. Disturbato dalle fluttuazioni dei tassi di cambio, il suo utile è invece calato del 3,7%, a 94 milioni di dollari.
Versione italiana di Gianluca Bolelli
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