Sisley vara il nuovo corso con focus sull'heritage

Di

Edoardo Meliado

Pubblicato il
24 feb 2022

Sisley svela la nuova campagna per la primavera-estate 2022 con una speciale installazione all’interno del negozio di Piazza San Babila a Milano, mentre in città impazza la fashion week dedicata alla moda donna. L’adv racconta il nuovo corso del brand che punta a rilanciare il suo heritage in chiave moderna attraverso una strategia che coinvolgerà il prodotto, la comunicazione e i negozi, con 40 nuove aperture programmate per il 2022.

L’espansione del network retail (che oggi conta 420 doors nel mondo) passa dal consolidamento nei due mercati di riferimento, Italia e Corea, con aperture in piazze importanti della Penisola, come Pisa, Piacenza, Verona, Brescia e La Spezia, che si aggiungono alle principali città italiane già presiedute da Sisley con monomarca. Ma il focus dell’azienda è anche su key-cities europee e Russia, con svariate aperture pianificate tra Mosca e le città di riferimento.

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La campagna SS22 ‘City Garden’ girata a Los Angeles ripropone in chiave contemporanea i temi della storia di Sisley: la gioventù come stato esistenziale, la città come scenografia naturale e l’autenticità come pilastro dell’identità. Dal 22 febbraio, nello store meneghino i visitatori potranno rivivere il backstage degli scatti realizzati nella metropoli, vista come un giardino in cui si incrociano le vite delle persone, in perenne mutamento per assecondare il mood dei suoi abitanti. Sulle vetrine del negozio è riproposta una replica dei set, mentre all’interno una camera oscura ospita le foto selezionate e le voci dei protagonisti.