Simone Pérèle si lancia nei costumi da bagno e ringiovanisce l'immagine

Simone Pérèle, il marchio francese di lingerie fondato dall'omonima corsettaia si lancia per la prima volta nella creazione di costumi da bagno. Dopo un piccolo test in questa primavera-estate 2013 effettuato presso alcuni clienti francesi, italiani e spagnoli ben precisi, la griffe ha valutato come vantaggiosa la propria intuizione e ora punta pienamente a lanciarsi nella moda mare per il 2014, affermando che produrrà il proprio beachwear con lo stesso elevato livello tecnico e la cura che già mette nella produzione della calzetteria e della biancheria intima.

La linea Simone Pérèle 'Créations Bain' 2014 non sarà lanciata alla fiera Mode City del 6-8 luglio prossimi, dove sarà sicuramente presente il gruppo, perché la collezione sarà destinata esclusivamente ai mercati francese, italiano e spagnolo. "Non vogliamo frustrare il resto della nostra clientela internazionale", spiega Mathieu Grodner, Vicedirettore delle Operazioni dell'azienda familiare. In ogni caso, la nuova offerta di beachwear del marchio transalpino comprende otto linee, che propongono ciascuna forme e colori diversi, posizionate ovviamente sullo stesso segmento di alta gamma della lingerie del brand.

Ma questa non è l'unica novità presentata quest'anno da Simone Pérèle. Il marchio ha infatti dato il via a una "ridefinizione della piattaforma di marca", secondo le parole usate da Mathieu Grodner. Per rendere più moderna la propria immagine, apparirà al salone Mode City un'identità visiva inedita, concepita insieme all'agenzia Cent Degrés, e già intravista con il modello di corner svelato nello spazio lingerie delle Galeries Lafayette Haussmann nel maggio scorso. Scompare il nastro rosa pallido, per adottare una scrittura sofisticata ma semplificata volta a dare una migliore visibilità del marchio. Viene creato poi un logo monogramma, declinabile in tutti i supporti di merchandising o di packaging, nell'intento di rendere più “senza tempo” l'immagine di Simone Pérèle. La fase successiva di questa modernizzazione dovrebbe passare attraverso una comunicazione al grande pubblico nel corso del 2014.

La griffe prosegue nel frattempo il suo sviluppo internazionale già molto accentuato (il 75% del suo fatturato è realizzato all'estero), passando per il continente americano, l’Europa dell’Est e il Medio Oriente, prima dell'Asia. "Quest'ultimo è un continente che vogliamo affrontare con pazienza, e dove faremo dei piccoli test a livello locale per comprendere meglio la grandissima diversità dei mercati asiatici", sottolinea Mathieu Grodner. Simone Pérèle è un marchio venduto oggi in circa 12.000 punti vendita, multimarca e corner compresi.

Anaïs Lerévérend (Versione italiana di Gianluca Bolelli)