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Pubblicato il
15 gen 2020
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Sileno Cheloni raddoppia a Firenze e aprirà 10 negozi nei prossimi 3 anni

Pubblicato il
15 gen 2020

Dopo aver posseduto per 9 anni una profumeria a Firenze, un anno fa il maestro profumiere Sileno Cheloni ha deciso di aprire il suo Atelier di fragranze esclusive, sempre sulle rive dell’Arno, in Via San Niccolò 72r. “Nel frattempo ho lavorato a profumi per Gucci, Lamborghini, Richard Ginori, e poi ho deciso di fare un’esperienza diversa: aprire il mondo della profumeria a tutte le persone, mettendo in mostra le materie prime e l’expertise necessarie per realizzare un profumo, inaugurando un laboratorio punto d’incontro esperienziale, la mia Ol’ Factory, che si trova sempre in Via San Niccolò, ma al civico 95”. Nei due negozi sono contenute oltre 2.000 essenze.

La Ol' Factory di Sileno Cheloni


Il portafoglio di servizi offerti dal laboratorio di Cheloni, situato nel cuore di Firenze, vanno dalla creazione del profumo personalizzato, ai progetti di branding e marketing olfattivo per le aziende, alla vendita di varie collezioni pregiate a marchio Sileno Cheloni, fino a una serie di eventi legati al mondo dei profumi, come il Perfume Workshop, la Cerimonia dell'Incenso, la Cena Multisensoriale e l'ultima novità, il Profumoir. Cheloni realizza anche profumi personalizzati ai clienti che lo richiedano. Un modo di operare davvero esclusivo, che inizialmente ha attirato clienti mediorientali, soprattutto facoltosi arabi. “Penso che i profumi purtroppo abbiano perso molta dell’esclusività che li caratterizzava fino a un recente passato. Ormai li si può trovare e comprare dappertutto in tanti luoghi e modi, anche sul Web”, sostiene.
 
La sua Ol' Factory “sarà un luogo dove apprezzare profumi e materie prime pregiate, ma anche per vivere le esperienze olfattive in prima persona, come ad esempio comporre un profumo personalizzato”, dice Cheloni, che al Pitti Uomo 97 ha lanciato la sua nuova fragranza, “Satanel”, la cui boccetta ha la forma dell’ampolla alchemica che veniva utilizzata in epoca medicea per conservare i veleni, rivisitata in chiave contemporanea ed elegante.

Sileno Cheloni all'opera


Il “naso” realizza da molti anni profumi a livello internazionale, e nel 2019 ha triplicato il giro d’affari, grazie soprattutto all’arrivo del brand eponimo. La percentuale di profumi che realizza per conto di terzi rappresenta il 40% dell’attività, mentre con l’etichetta Sileno Cheloni ottiene l’altro 60%, ma l’intento dell’imprenditore è di “quasi azzerare” la parte di contoterzismo nel prossimo triennio.

Cheloni non si dice interessato alle profumerie all’ingrosso per distribuire le sue fragranze, ma ha in programma di aprire tanti monomarca, in Italia e nel mondo, “almeno 10 nel prossimo triennio”, garantisce. “Il mio intento è di arrivare a generare dai 7 ai 10 milioni di euro di giro d’affari fra 3-4 anni”. I clienti attuali del brand Sileno Cheloni non si limitano all’Arabia Saudita e al Medio Oriente, ma sono sparsi a macchia di leopardo in tutto il mondo, soprattutto in Cina, Brasile e Stati Uniti. “A livello di contatti social, gli Stati Uniti rappresentano il 60% del nostro mercato, il Brasile il 30%”.

La nuova essenza "Satanel" - Sileno Cheloni


Sileno Cheloni si è anche dedicato a un nuovo tipo di prodotto: da questo 2020 affiancherà ai 7 profumi della sua linea attuale una collezione di 7 incensi e 7 profumazioni d’ambiente.

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