Shiseido: una nuova immagine e tante novità

“Beauty Vs World”, è il nome della prossima campagna di comunicazione firmata Shiseido. Incarnata da Enikő Mihalik, Imaan Hammam e Asia Chow, tre volti attraverso il mondo fotografati da Mario Sorrenti, questa campagna posiziona il marchio di cosmetici giapponese a livello internazionale su un mercato, come quello cosmetico, fortemente concorrenziale.

Oltre a questa campagna, che dovrebbe essere lanciata nel 2016 per promovure la linea di prodotti Ultimune,insieme ad un nuovo fondo tinta a partire da marzo, Shiseido sta anche rimodernando i suoi  corner nei grandi magazzini. Il marchio si è anche offerto una nuova firma aggiungendo  “Ginza Tokyo” sotto al suo nome con  lo scopo di sottolineare la sua identità giapponese. Presente in 88 paesi, Shideido ha inoltre nominato Ruba Abu-Nimah ex-Bobbi Brown, come direttrice artistica.

Questo nuovo posizionamento s’inserisce nel piano strategico ‘Vision 2020’ del gruppo Shiseido (Shiseido, Nars, bareminerals…) che mira, tra l’altro, a aumentare gli investimenti nella ricerca e nello sviluppo, ma anche quelli destinati al marketing.

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Sarah Ahssen (Versione italiana di Ilaria Ricco)