Il gruppo Shiseido sta lanciando il suo primo marchio di cosmetici in India dopo quasi un decennio, grazie all'introduzione della famosa gamma NARS Cosmetics nei negozi locali di prodotti di bellezza, sperando di garantirsi una bella fetta di questo mercato degli articoli di largo consumo in forte espansione.

“La più grande azienda di cosmetici del Giappone ha stretto una partnership con il distributore indiano Global SS Beauty Brands Limited e quest'anno aprirà 14 negozi a Nuova Delhi e Mumbai”, ha affermato Nicole Tan, responsabile Asia-Pacifico di Shiseido. Inoltre commercializzerà il marchio NARS nei negozi Sephora di LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE.

“I consumatori indiani sono estremamente interessati ai color cosmetics”, ha detto Nicole Tan in un'intervista, riferendosi al termine industriale per prodotti come ombretti, rossetti e fard. “Stiamo anche entrando in un segmento che si rivolge al consumatore che cerca l'individualità, in particolare nei segmenti premium e prestige”.

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Il Paese più popolato del mondo sta attraendo numerosi marchi internazionali, i quali scommettono che i suoi giovani consumatori e la sua crescente prosperità alimenteranno l’espansione dell’India nel lungo periodo. Secondo un rapporto della società di ricerca Mordor Intelligence, si prevede che la popolarità dei cosmetici colorati farà crescere il mercato indiano dei cosmetici del 4,2% annuo nei prossimi cinque anni.

Questo nuovo lancio potrebbe anche aiutare Shiseido a diversificare le proprie entrate. L'azienda ha generato un quarto delle vendite del primo semestre, pari a 494 miliardi di yen (3,13 miliardi di euro), in Giappone, e all'incirca la stessa percentuale in Cina. Il resto della regione Asia-Pacifico rappresenta il 6,2%.

Questa nuova incursione del gruppo giapponese in India fa seguito ad un precedente ritiro. Nel 2015, Shiseido aveva infatti chiuso la propria filiale che distribuiva il marchio di make up e prodotti per la cura della pelle Za, poco più di un anno e mezzo dopo averlo insediato sul mercato indiano, perché la sua attività non soddisfaceva le aspettative.
 
I risultati ottenuti da NARS potrebbero influenzare anche le offerte future. “Shiseido prevede di introdurre più marchi in India in quanto sta constatando una domanda crescente da parte dei consumatori esperti di Internet e dei social media, i quali sono più sensibili ai marchi internazionali”, ha aggiunto Nicole Tan, senza fornire dettagli specifici.
 
“L'India è un mercato con un grande potenziale, ma è anche un mercato non molto rapido”, ha sottolineato. “L’India è conosciuta come un mercato nel quale bisogna investire, che occorre coltivare e sviluppare”.
 
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