La marca di cosmetici giapponesi ha deciso di lanciare una gamma di prodotti specialmente pensata per la categoria senior. Dal 21 novembre “Elixir Prior” farà il suo ingresso trai prodotti per le donne over 60 e sarà per il momento commercializzato solo in Giappone.

Linea Elixir Prior di Shiseido

Questa scelta nasconde un dato interessante: le signore di più di sessant’anni costituivano nel 2007 il 19% del mercato della cosmesi giapponese (un incremento del 104% rispetto al 2006) e apportano al settore intorno ai 5 miliardi di euro. Una categoria su cui vale quindi la pena di investire.

Così, dopo aver creato "Elixir Superior" per le donne trai 30 e i 40 anni, Shiseido si concentra ora sulle meno giovani, alle quali ha riservato una gamma di prodotti specifici che vanno dai saponi alle lozioni idratanti, dalle emulsioni alle creme solari.

Grazie a Elixir Prior dovrebbe Shiseido dovrebbe raggiungere un fatturato di 7 miliardi di yens nel 2010, equivalenti a circa 3,3, miliardi di prodotti venduti.

Di Elena Passeri (Fonte: FashionMag - Sarah Ahssen)