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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
26 feb 2020
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Shiseido: la zona EMEA mette a segno una crescita dell’11,8% nel 2019

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
26 feb 2020

Nel 2019, Shiseido ha registrato un fatturato di 1,131 miliardi di yen (circa 9,45 miliardi di euro). Sebbene questo risultato rimanga leggermente al di sotto delle aspettative (già ridotte dal gruppo a novembre, soprattutto per il timore delle conseguenze della crisi politica a Hong Kong), le vendite globali di Shiseido mostrano tuttavia una crescita del 5,7%, e del 6,8% a perimetro comparabile.

Shiseido è in crescita nella zona EMEA


La zona Europa, Medio Oriente e Africa (EMEA) registra invece una crescita delle proprie vendite nette dell’11,8%, pari a un fatturato di 118,4 miliardi di yen (968 milioni di euro). Tutti i segmenti mostrano progressi a due cifre. I profumi, coi marchi Issey Miyake, Elie Saab e Serge Lutens, crescono del 12%, mentre i business nel make up e nello skincare (Laura Mercier, Nars, Shiseido...) registrano rispettivamente un incremento delle vendite del 13% e del 10% nella regione.
 
“Basandosi su marchi forti e mantenendo investimenti importanti, siamo riusciti a emergere di fronte a un’aumentata concorrenza e ad un commercio al dettaglio in costante evoluzione. Tutti i nostri marchi sono in progressione; tutti i mercati, senza eccezioni, hanno registrato una crescita positiva e record”, spiega Franck Marilly, presidente di Shiseido EMEA.

Dolce & Gabbana, la cui licenza è detenuta da Shiseido dal 2016, mostra una crescita del 10%, soprattutto grazie al lancio della nuova fragranza maschile “K”. Dal canto suo, Narciso Rodriguez sale del 21%, trainato soprattutto dal lancio del profumo “Pur Musc For Her”. Per quanto concerne lo skincare, il brand Shiseido è in progressione del 9%, mentre i prodotti per il trucco di Nars trainano la crescita con un’evoluzione positiva del 17% delle proprie vendite nette nel 2019. All’interno della regione EMEA, alcuni mercati mostrano crescite in doppia cifra. È il caso del Regno Unito, della Germania, della Russia, della Spagna e della zona del Medio Oriente.
 
Ricordiamo che quest’anno Shiseido vuole entrare tra i primi cinque migliori player del segmento Beauté Prestige nell’area EMEA e raggiungere la percentuale del 9% del mercato mondiale dei profumi in assoluto. Ma questi sono solo alcuni degli obiettivi indicati dal gruppo nel suo piano strategico chiamato “Vision 2020”.

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