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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
22 ott 2021
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Shiseido guarda all'Europa e agli Stati Uniti per effettuare delle acquisizioni

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
22 ott 2021

Nel primo semestre del 2021, il 30% delle vendite del gruppo giapponese di cosmetici Shiseido è stato generato dalla sola Cina, il suo mercato più grande. Perché dopo aver fatto sudare freddo tutto il mondo durante le prime settimane della pandemia di coronavirus, ora i consumi cinesi si sono ripresi e vanno molto bene, guidati dalla dinamica classe media locale. Così nel 2021 il mercato dei cosmetici nel Regno di Mezzo dovrebbe raggiungere i 34,6 miliardi di euro, e registrare una crescita media annua del 12,3%, per attestarsi entro tre anni a 49 miliardi di euro. Oltre al mercato locale in rapida crescita, Masahiko Uotani, CEO di Shiseido, punta anche sul ritorno dei turisti cinesi in Giappone la prossima estate.

Shiseido ambisce a perfezionare acquisizioni di brand in Europa e negli USA


Ma mentre la Cina sta attirando più che mai gli attori dell’universo della bellezza, la crisi del coronavirus ha anche fatto capire bene che essere dipendenti da qualcosa o qualcuno può essere sinonimo di pericolo. Sulle colonne del quotidiano Financial Times, il boss di Shiseido indica che sta valutando acquisizioni di marchi di skincare in altri mercati, in particolare in Europa e negli Stati Uniti. Il gruppo guarda anche all'India e all'Africa.
 
“Riteniamo che il potenziale a lungo termine sia estremamente elevato in Cina e coglieremo fermamente questa opportunità. Ma con l'aumentare della nostra dipendenza ci saranno degli interrogativi su imprevisti e gestione del portafoglio, motivo per cui vorremmo potenziare ulteriormente i nostri sforzi negli Stati Uniti e in Europa”, spiega Masahiko Uotani al Financial Times.

Questa strategia di diversificazione viene impostata dopo che Shiseido, a seguito di risultati 2020 pesantemente influenzati dalla crisi sanitaria, si è ristrutturata in modo significativo negli ultimi mesi, con l'ambizione di concentrarsi sul segmento dei prodotti per la cura della pelle.
 
Lo scorso febbraio il colosso nipponico ha firmato un accordo per cedere al fondo di investimento CVC il proprio business nei prodotti per l'igiene e la bellezza rivolti al grande pubblico, tramite un trasferimento di asset per 160 miliardi di yen (1,3 miliardi di euro). A fine agosto i marchi Buxom, BareMinerals e Laura Mercier sono stati venduti dai giapponesi ad AI Beauty Holding Limited, struttura formata dalla società Advent International, per 700 milioni di dollari.

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