Il gruppo di cosmetici giapponese dà il via alla 2a fase (2011-2013) del suo vasto piano di sviluppo iniziato nel 2008. Obiettivo: riflettori puntati su Giappone e Cina, mentre il gruppo consolida la sua statura di "protagonista mondiale della bellezza che rappresenta l'Asia" nel mondo.

Prodotti di bellezza Shiseido

L’anno scorso, le vendite fuori dal Giappone hanno superato il 40% del giro d'affari consolidato mondiale, in parte grazie alla forte crescita fatta registrare in Cina. Inoltre, dovrebbe essere lanciato presto il sito di vendite on line cinese (anche negli Stati Uniti).

Di fatto, fiero delle proprie origini nipponiche, il gruppo vuole riprendersi il terreno che ha perduto nel proprio Paese. Per questo ha annunciato un nuovo piano di marketing e dei lanci di prodotti molto ravvicinati, perché il pubblico possa "riappropriarsi" dei marchi di alta gamma del gruppo. A proposito del mass market asiatico, Shiseido ha annunciato degli importanti investimenti nei brand Za, marchio di prodotti di bellezza e maquillage e Senka, label di prodotti per la cura della pelle.

Tutti i marchi saranno partecipi della volontà del gruppo di rafforzare la propria statura di gruppo mondiale. E anche se Shiseido resta ancora il brand più rappresentativo del gruppo, le varie acquisizioni realizzate in questi ultimi anni hanno permesso alla società di incrementare considerevolmente la sua visibilità in ogni continente (BPI, Décléor e Carita stabilmente consolidati sui mercati europei, Bare Escentuals e Nars negli Stati Uniti).

Emilie-Alice Fabrizi (Versione italiana di Gianluca Bolelli)