Shiseido: arrivano su Tmall i profumi Issey Miyake, Narciso Rodriguez e Serge Lutens
Operazione di seduzione per il gruppo giapponese della cosmetica Shiseido, che vuole conquistare i giovani consumatori cinesi del lusso, e più in generale quelli dell’Asia Pacifico, con i tre band di punta del suo portfolio olfattivo: Issey Miyake, Narciso Rodriguez e Serge Lutens.
Per raggiungere tale obiettivo, il gruppo rafforza la propria partnership con Alibaba e lancia le tre label sulla piattaforma di vendita online Tmall, che riunisce circa 700 milioni di utenti e sulla quale Shiseido era già presente con make up e creme.
“Questi lanci rinforzano la nostra collaborazione con Tmall, pure player d’eccezione, offrendo così l’expertise della nostra azienda sulle tre categorie dell’universo della bellezza. Questa operazione sarà uno dei fattori chiave della nostra espansione sul vasto mercato cinese, in piena crescita e che si sta aprendo al profumo con dei clienti sempre più sofisticati”, ha dichiarato Franck Marilly, Presidente di Shiseido Europe, Medio Oriente e Africa e della divisione profumi della società, che è basata in Francia.
Se i profumi Issey Miyake e Narciso Rodriguez sono stati lanciati su Tmall lo scorso aprile, le fragranze firmate Serge Lutens arriveranno sulla piattaforma a luglio.
Oltre allo sviluppo dell’e-commerce con il gruppo Alibaba, Shiseido prevede di potenziare la distribuzione del suo portfolio di brand su Lazada, una delle principali piattaforme di commercio elettronico del sud est asiatico, sempre di proprietà di Alibaba.
Nel 2020, a causa della crisi legata al Covid, il gruppo giapponese ha registrato un calo delle vendite del 18,6%. Shiseido ha conosciuto flessioni in tutti i mercati, in particolare quello domestico, il Giappone, dove per esempio ha deciso di bloccare la vendita della sua linea di creme Waso, dedicata ai giovani consumatori. La Cina è stata l’unico mercato a crescere nel periodo, con vendite in rialzo del 9%.
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