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Pubblicato il
27 giu 2022
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Shein apre un pop up store in piazza Gae Aulenti a Milano

Pubblicato il
27 giu 2022

Il colosso cinese del fast fashion online apre il suo primo pop up store milanese, che rimarrà attivo dal 28 al 30 giugno, dopo l’evento di inaugurazione la sera del 27. Il progetto rientra in una strategia di espansione globale della società, che prevede l’opening di punti vendita temporanei nelle principali città del mondo, tra cui Madrid, Parigi, Las Vegas e Melbourne.
 

Il pop up aperto da Shein a Parigi


Il pop up di 150 metri quadrati, battezzato “Ciao Milano”, è caratterizzato da un allestimento dalle tonalità calde ed estive, accompagnate da elementi d’arredo color. Il temporary store ospita un’area dedicata per ogni categoria di prodotto, una postazione social-friendly con un angolo dedicato alle foto ricordo e una sezione fitting room, per provare i capi prima dell’acquisto.
 
Diventato in breve tempo un punto di riferimento per lo shopping di abbigliamento degli adolescenti di tutto il mondo, Shein sembra dunque intenzionato a virare verso il retail fisico per entrare in contatto diretto con i suoi fan. Le prossime “tappe” europee di tale strategia saranno Barcellona, Berlino e Roma.

Fondato nel 2008 da Chris Xu nella regione del Nanjing, Shein, che spedisce i suoi prodotti in più di 150 Paesi, peserebbe già più di 100 miliardi di dollari, superando le valorizzazioni cumulate del gruppo Inditex e dello svedese H&M, grazie a una raccolta fondi di un miliardo di dollari realizzata nella primavera del 2021.
 
A fronte delle accuse che gli sono state mosse negli ultimi anni riguardo a pratiche scorrette per il pianeta e gli essere umani, il colosso cinese ha annunciato lo scorso maggio di aver allocato un budget di 50 milioni di dollari per la creazioni di un fondo finalizzato a finanziare iniziative di gestione degli scarti tessili.

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