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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
19 apr 2016
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Shaun Neff: "Abbiamo iniziato a spingere in Europa"

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
19 apr 2016

Dal 2002, Neff si è imposta nell'universo della moda action sports-lifestyle in Nord America. Fondata da Shaun Neff per vendere cappellini, l’azienda, ancora familiare, realizza la maggioranza delle proprie vendite in America del Nord, nonostante sia già presente in una trentina di mercati. Ora però si sta strutturando per svilupparsi, soprattutto in Europa. Il dirigente-fondatore, di passaggio a Parigi, ci illustra le sue ambizioni.

Shaun Neff vuole sviluppare l'attività del suo marchio su scala internazionale - Neff


FashionMag: Shaun, lei ha creato il suo marchio nel mondo degli Action Sports. In seguito, però, lo ha fatto evolvere.

Shaun Neff: Il brand è stato creato nel 2002. In passato eravamo molto influenzati dal mondo dello skateboard dello snowboard degli Stati Uniti. Poi siamo passati a un contesto più lifestyle. Abbiamo lavorato con Wiz Khalifa, Steve Aoki o Snoop Dogg. Il che ci ha consentito di costruirci una credibilità. E da 7-8 anni abbiamo cominciato a distribuire le nostre collezioni all'estero.

FM: Qual è il peso di Neff oggi e quanto realizzate all'export?

SN: Negli States siamo presenti presso tutti i dettaglianti che propongono moda giovane. Oggi realizziamo circa 100 milioni di euro nel retail, un giro d'affari per l'80-85% registrato in America del Nord. E abbiamo 105 dipendenti.

FM: E la vostra volontà è quella di svilupparvi sui mercati esteri?

SN: Abbiamo cominciato a spingere in Europa. Abbiamo assunto Olivier Lemoine per coordinare questo sviluppo. E' anche per questo che mi trovo qui. Sto visitando i principali mercati europei. E i team dello stile stanno viaggiando in Europa per ricavare delle ispirazioni e percepire le tendenze.

Neff ha fatto conoscere il suo potenziale nel lifestyle tessendo legami con artisti come Wiz Khalifa - Neff


FM: Avete cominciato come marchio di cappellini. Sviluppate altre categorie di prodotti?

SN: Nei berretti siamo sempre il numero 1 negli USA e penso che Carhartt sia ben posizionato in Europa. Ma noi abbiamo anche collezioni di abbigliamento, degli orologi, degli occhiali da sole. Stiamo lavorando per far evolvere il nostro stile verso qualcosa di più maturo. Il nostro nuovo logo, attivo a partire dalla prossima stagione, caratterizza questa volontà. Il nostro team di design si avvicina a Los Angeles per essere ancora più in contatto con le tendenze.

FM: Siete sempre indipendenti?

SN: Abbiamo come azionista un fondo, che è il partner giusto (Marlin Equity Partners ha acquisito una partecipazione nel brand nel 2012). Ma abbiamo ancora la maggioranza.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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