Shanghai: l'appuntamento della lingerie cresce in ampiezza

I saloni Interfilière Shanghai e Shanghai Mode Lingerie hanno coinvolto 7.300 visitatori di 60 nazionalità nell'edizione dei giorni 22 e 23 ottobre scorsi. I due appuntamenti di Eurovet hanno inoltre approfittato della sovrapposizione con la Shanghai Fashion Week, realizzando una sfilata di lingerie e costumi da bagno che ha visto la partecipazione di 600 invitati.

Forte di una proposta allargata a 269 espositori per Interfilière e a 41 marchi di lingerie e costumi da bagno, l'appuntamento in questa edizione ha ampliato la superficie espositiva integrando la sezione in precedenza non ancora sfruttata dello Shanghai Exhibition Center.

Vero palazzo d'ispirazione sovietica, durante i saloni l'edificio è stato visitato da un 71% di professionisti cinesi. I professionisti della regione di Shanghai, in numero stabile, sono stati superati quest'anno da quelli della regione ad altissima industrializzazione di Guangdong (+11%). Mentre, più vicino, lo Zheijiang ha visto crescere la propria delegazione del 20%.

Dopo la Cina e Taiwan, i visitatori nipponici sono stati i più numerosi, davanti ai sudcoreani, agli americani e ai tailandesi. Seguono i professionisti russi e baltici, i britannici e i francesi, poi vengono lo Sri Lanka, l’Australia, il Brasile, la Germania, l’Italia e il Canada. L’India, la Thailandia e l’Indonesia hanno invece registrato un calo delle presenze in questa edizione.

Uno dei principali successi di questa sessione è stata la fusione fra l'appuntamento di Eurovet e la Shanghai Fashion Week. L'integrazione si è concretizzata sotto forma di un défilé dedicato alla lingerie e alla moda mare che ha messo in scena i quaranta marchi di Shanghai Mode Lingerie. Un evento il cui svolgimento ha alimentato dibattiti sui numerosi altri appuntamenti professionali di questa Settimana della Moda (Intertextile e Première Vision per citarne solo alcuni). L’avvenimento sembra dunque aver raggiunto lo scopo: incrementare la reputazione delle fiere cinesi di Eurovet.

Alcuni degli espositori di Shanghai Mode Lingerie si avvantaggiano inoltre di un'organizzazione specifica. «La parte di Interfilière è cresciuta enormemente, ma la parte dei marchi, molto performante per i brand internazionali, è ancora alla ricerca di una dimensione sua», spiega Marie-Dominique de Fondaumière, direttrice del salone, la quale sottolinea le scelte innovative fatte da questa sezione. «Sin dalla partenza, abbiamo ideato un modo di partecipare piuttosto innovativo: i marchi vengono a organizzare delle riunioni-pilota molto qualitative e a trovare dei partner e non per avere semplicemente uno stand aperto, dove finirebbero per accumulare come al solito una grande quantità di visite... e di biglietti da visita. Già prima del salone, andiamo dunque a identificare le loro aspettative e ne organizziamo gli appuntamenti. Entrano solo le persone invitate e che sono dei potenziali partner».

I professionisti incontrati all'evento hanno apprezzato il ritmo di attività di questa edizione. Testimoniano anche l'evoluzione attualmente constatata sul mercato cinese della lingerie.

«Mentre questo non si era mai visto prima, ora si trovano in negozio dei capi senza rinforzo e trasparenti», spiega la responsabile del salone. «Questo perché i seni stanno diventando più generosi, con le nuove abitudini alimentari e la chirurgia estetica. E dove il mercato si limitava fino ad ora a coppe A e B, i marchi devono adesso prevedere delle B e delle C. E ci sono marchi posizionati nelle grandi taglie che cominciano ad avere delle opportunità sul mercato. E tutto questo in soli dieci anni».

Un mercato cinese in piena evoluzione in cui Interfilière tornerà l'1 e il 2 aprile con la sua edizione di Hong Kong, poi in ottobre 2014 con Shanghai Mode Lingerie. Nel frattempo, la manifestazione del percorso a monte della filiera della lingerie e del beachwear organizzerà la sua versione parigina nella sessione del 25-27 gennaio, a fianco del Salone Internazionale della Lingerie.

Matthieu Guinebault (Versione italiana di Gianluca Bolelli)