Settimana della Moda di Parigi: anche H&M si converte al “see now, buy now”

H&M è l'ultima in ordine di tempo fra le aziende del settore della moda ad aver deciso di allineare la presentazione delle sue collezioni con la stagione che le corrisponde. Cedendo in questo modo alla tendenza del “see now, buy now”, H&M presenterà la sua collezione “Studio” il 1° marzo nel corso della Fashion Week di Parigi, che sarà dunque disponibile nei negozi dal 2 marzo.

L'ultima collezione dell'insegna svedese combina tecniche di confezione classiche con elementi sportswear high-tech, il tutto in un'ottica di funzionalità. Il défilé comprenderà i principali modelli femminili e una collezione per l'uomo, anche in questo caso una prima volta per il brand svedese. H&M Studio, collezione dai prezzi più elevati, è stata lanciata nel 2013 alla Settimana della Moda di Parigi.

“Il fatto di avvicinare in questo modo la presentazione delle collezioni al momento della loro commercializzazione segna il debutto di una nuova era per il settore della moda, e noi non vediamo l'ora di provare questo nuovo format”, ha dichiarato Pernilla Wohlfahrt, direttrice della creazione e del design di H&M. “Vogliamo anche condividere questo momento con i nostri clienti e di conseguenza abbiamo deciso di trasmettere la sfilata in diretta sul nostro sito Internet. Speriamo che lo apprezzeranno e che troveranno l'ispirazione che consentirà loro di combinare gli elementi in modo da esprimere il proprio stile”.

Molti brand hanno già deciso di spostare le loro sfilate in modo che esse coincidano con la data di lancio commerciale delle collezioni. Burberry è stato uno dei primi ad aver adottato il concept del “see now, buy now”, e come lui l'hanno fatto Ralph Lauren, Tom Ford, Tommy Hilfiger, Michael Kors, Rebecca Minkoff, Alice+Olivia e più di recente Mansur Gavriel, che proprio questa settimana ha annunciato il suo allineamento a questo formato di presentazione.

Settimana della Moda di Parigi: anche H&M si converte al “see now, buy now”

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