26 set 2022
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Serapian spinge sul retail e apre un pop up store a Parigi
26 set 2022
La maison milanese di alta pelletteria Serapian, entrata nell’orbita del gruppo svizzero del lusso Richemont nel 2017, ha aperto il 25 settembre un pop up store a Parigi, uno spazio di 200 mq in rue de la Paix (vicino a Place Vendôme) che rimarrà aperto per circa 7/8 mesi e fa parte della strategia di rafforzamento del canale direct-to-consumer avviata dalla griffe.
“Ci stiamo espandendo attaverso l’apertura di monomarca, in particolare in Giappone, dove il prossimo anno apriremo un flagship di 200 mq a Ginza, e nel Middle East, dove è previsto un opening a Dubai”, ha spiegato a FashionNetwork.com l’AD di Serapian Giacomo Cortesi, in occasione della presentazione della collezione PE 2023 durante la Fashion Week milanese. “Stiamo valutando anche gli Stati Uniti, dove abbiamo accordi con importanti department store e dove il nostro prodotto sta riscuotendo un grande successo. In generale, vogliamo consolidare i mercati in cui siamo già presenti e in cui stiamo lavorando bene”.
Sul fronte online, oltre al proprio e-commerce, che da un paio d’anni registra crescite a tripla cifra (“È il nostro secondo canale e abbiamo pochissimi resi”, precisa con soddisfazione l’AD), la griffe lancerà prossimamente una piattaforma dedicata al bespoke, anch’esso in crescita a tre cifre nelle ultime stagioni.
“Nell’ultimo anno abbiamo spinto ancora di più su di un posizionamento di altissimo livello, sull’esclusività, sull’artigianalità del made in Italy e sulla qualità dei materiali; tutto ciò ci sta ripagando”, prosegue Cortesi. “Per questo motivo, stiamo anche riorganizzando il canale wholesale, composto oggi da circa 200 negozi nel mondo: il nostro è un prodotto che va spiegato e capito, ci vuole cultura del prodotto”.
Con la presentazione della collezione PE 2023, svoltasi nella splendida cornice di Villa Mozart, sede del brand, Serapian ha voluto omaggiare un'altra icona milanese, l’artista e designer Gabriella Crespi, di cui quest’anno ricorre il centenario della nascita.
Dopo gli studi in architettura, negli anni ‘50 Gabriella Crespi sviluppa la sua estetica, progettando pezzi d’arredo, gioielli e sculture. E per onorare il suo talento, Serapian ha presentato una capsule collection ispirata alla collezione “Rising Sun”, ideata dalla designer tra il 1973 e il 1975. Le due clutch Secret e Gemma e il modello Lorelei vengono reinterpretate integrando gli elementi in ottone tipici di Crespi con le lavorazioni di alta artigianalità di Serapian, prima fra tutte la tecnica Mosaico, per le finiture.
E la sofisticata eleganza milanese che caratterizza sia Serapian sia Crespi diventa inoltre il fil rouge di tutta la collezione, caratterizzata da materiali morbidi e colori naturali. “Il modello Meliné, ideato negli anni ‘70, viene proposto in una variante dai volumi più morbidi sui lati e arricchito da dettagli in Mosaico, oltre che da un nuovo specchietto-charm appeso ai manici. Realizzato in pellame Soft Seta nella nuova tonalità cactus verde chiaro, è disponibile anche in canvas o in rafia, in entrambi i casi rifinito da inserti di cuoio dal colore naturale. E la rafia è protagonista anche di una fantasia ispirata ai soffitti di Villa Mozart che ammanta shape iconiche come Secret e Lorelei. Mentre la gamma Mosaico abbraccia anch’essa la freschezza della tinta cactus, a cui si aggiungono le nuance raffinate del giallo e del lilla. Inoltre, l’impegno di Serapian in fatto di sostenibilità prosegue con le versioni di Secret e Mini Secret, disponibili in vitello con tintura vegetale e fodera in cotone riciclato”, spiega il comunicato stampa della griffe.
Fondata nel 1928, la maison Serapian, che oggi conta 14 boutique monomarca, si avvia a chiudere il 2022 con una crescita a “solidissima doppia cifra”, come la definisce il suo AD.
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