Serafini apre il primo monomarca a Milano

Di

Elena Passeri

Pubblicato il
22 mar 2013

Serafini apre il suo primo monomarca a Milano nel quartiere Brera, in via Ponte Vetero 11. Lo store sarà inaugurato venerdì 12 aprile durante la Brera Design District Night, in occasione del Fuori Salone. La scelta, ci aveva detto il Manager Fabrizio Serafini, attualmente alla testa dell'azienda e quarta generazione della famiglia, era tra la capitale della moda italiana e quella francese, anche perché la Francia è il 1° mercato estero per il brand. “Brera ha un fascino unico, senza tempo e contemporaneamente nuovo, il luogo perfetto per il nostro primo monomarca”, spiega Fabrizio Serafini, direttore creativo e proprietario dell’azienda, “Abbiamo pensato questo store per una clientela internazionale ma volevamo rivolgerci anche ai “milanesi” e Brera unisce i due pubblici perfettamente”.

Lo spazio, di circa 60 metri quadrati, con una vetrina al piano terra di uno storico palazzo dei primi del novecento, ospiterà tutte le linee di calzature delle collezioni del brand: Étoile, Manhattan, Sport, Luxury, Times, Advanced e Junior. Il pavimento in parquet di legno di pioppo è dipinto a mano con un motivo geometrico che caratterizza tutta l’immagine grafica dello store. Il disegno effetto 3d è ripreso da un vecchio pavimento della prima sede dell’azienda ed è realizzato nei colori identificativi ciano, nero e legno naturale. Gli stessi colori sono ripresi per i moduli espositivi in legno laccato in differenti dimensioni che si compongo e scompongono, sovrapposti o l’uno dentro l’altro, lungo la parete più lunga del negozio permettendo di vedere completamente l’esposizione anche dall’esterno. Le pareti in calce chiara ospitano installazioni, immagini e grafiche che saranno sostituite stagionalmente. Il progetto è firmato dall’interior designer Francesca Coramusi in collaborazione con Fa/Studio di Arezzo e la partecipazione dell’agenzia creativa And’Studio di Milano.

La prima vetrina dello store, durante le date del Fuori Salone, ospiterà i mobili in legno del designer Marcantonio Raimondi Malerba della serie “Sending Animals”, prodotti e distribuiti da Seletti. L’esposizione sarà aperta al pubblico con ingresso libero dal 9 al 14 aprile, dalle ore 10:00 alle 19:00.

Royal Trading S.r.l. proprietaria del marchio Serafini ha chiuso il 2012 con un fatturato di circa 16,5 milioni di euro, in crescita dai 13 milioni del 2011, con performance positive all'estero. La strategia dell'azienda per il prossimo biennio è consolidare la posizione sul mercato italiano puntando anche sul retail diretto, di cui il monomarca milanese rappresenta una prima tappa. Furoi dai nostri confini gli obiettivi sono i paesi dell’ex unione sovietica e i mercati statunitensi, attraverso la selezione di nuovi agenti e la presentazione delle collezioni nelle maggiori fiere di settore, tra cui il Gallery di Las Vegas. Nell’ultimo anno una risposta interessante si è avuta nel mercato medio orientale con l’acquisizione di diversi key account in diverse città.

Nel 2012 l'azienda ha prodotto 180.000 paia di scarpe, divise tra le collezioni Sport, Manhattan, Ètoile, Times, Luxury e Advanced. Oggi il brand è distribuito in Italia in 490 punti vendita multimarca, all’ estero negli ultimi due anni il numero dei punti vendita è raddoppiato, dai 250 nel 2009 ai 505 nel 2012. La rete distributiva conta in Italia quindici agenti, tre in Francia e otto distributori internazionali, il tutto coordinato dal partner commerciale Fashionlab di Matteo Tugliani con sede a Firenze e Milano, dove è stato aperto nel 2012 lo showroom direzionale.

Serafini, che nel 2012 ha festeggiato il suo 80° compleanno, è presente in Spagna, Belgio, Lussemburgo, Olanda, Norvegia, Danimarca, Finlandia, Austria, Svizzera, Cina, Russia, Giappone, Turchia, Ucraina, Australia e USA. Tra i paesi con i risultati di fatturato più importante spiccano Francia e Germania.