20 mar 2014
Sephora apre a Milano la profumeria del futuro
20 mar 2014
Sephora mette a segno un gran colpo a Milano con l'apertura di un negozio unico al mondo. L’insegna francese di profumeria selettiva del gruppo LVMH ha inaugurato al primo piano del nuovo concept store Brian&Barry, in Via Durini 28, un punto di vendita innovativo, che mescola elementi sensoriali e tecnologici. Il negozio d’avanguardia non è destinato ad essere duplicato.
"È un punto vendita unico. Uno spazio ludico, innovativo e tecnologico, concepito per proiettare le nostre clienti nel mondo beauty del futuro. Vogliamo mostrare che le profumerie si sono evolute", spiega l'amministratore delegato di Sephora Italia, Antonio Ferreira de Almeida.
"Il progetto nasce come un proseguimento dell’esperienza realizzata nella nostra boutique di New York nel Meatpacking District aperta nel 2011, ma con una formula totalmente diversa. Si tratta di un’ulteriore evoluzione. Questo spazio è e rimarrà unico al mondo. Sicuramente il concept ispirerà i nostri colleghi parigini", prosegue il manager.
Bianco e nero con tocchi di colore, lo spazio di 260 m2 gioca sulle linee sinuose e curve, e su materiali nuovi, usando per esempio candide squame di ceramica per rivestire la parte alta dei muri, per creare un ambiente design "emozionale". Il progetto è firmato dall'architetto Giacomo De Zoppi, che collabora con Sephora da quattro anni, e tutti i materiali utilizzati provengono dall’Italia.
Il negozio si organizza intorno a tre universi: profumi, make-up e cosmesi. Nella prima parte, dedicata ai profumi, delle macro-cappe sprigionano essenze conducendo il visitatore verso la parete olfattiva, dove può farsi un’idea sui profumi che preferisce grazie all'ampia gamma di materie prime proposte, che compongono le diverse famiglie olfattive.
Dal lato opposto, in fondo al negozio, si trova lo stesso tipo di parete, ma questa volta incentrato sui colori e fondo tinta. Una vera e propria tavolozza make-up che mostra tutte le possibilità cromatiche che possono essere riprodotte virtualmente su uno schermo. La tecnologia permette inoltre alle appassionate della nail art di provare tutte le tinte possibili di smalti senza sporcarsi.
Grande novità anche nell’assortimento dei profumi, totalmente rivoluzionato. "In questo negozio il livello è un po’ più alto e orientato alla ricerca rispetto agli altri punti vendita. Abbiamo introdotto delle referenze uniche, sia come nuovi brand che come marchi di nicchia. Abbiamo per esempio le collezioni private di Mugler, di Hermès, ma anche di Armani Privé, che si trovano solo qui o nelle boutique delle griffe", afferma il patron di Sephora Italia.
Tra i nomi di nicchia o di creatori inseriti nel negozio: Etat Libre d'Orange, Masaki Matsushima, Le Cercle des Parfumeurs.
Unico nel suo genere, il nuovo concept store milanese è soprattutto un negozio d’immagine per Sephora. "Una boutique per far sognare", conclude Antonio Ferreira de Almeida.
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