See By Chloé in pieno rilancio

See By Chloé si rilancia con la collezione autunno-inverno 2015/16, che arriva in questi giorni nei negozi. Per la prima volta, la collezione è stata disegnata dalla direttrice artistica di Chloé, Clare Waight Keller, mentre la linea giovane del marchio del gruppo del lusso Richemont ha fatto ritorno negli atelier parigini.

Dopo essere stata prodotta e distribuita per molti anni dall'azienda italiana Sinv, che possiede dal 2014 Piazza Sempione, See By Chloé è stata internalizzata. L’obiettivo è quello di mettere nuovamente in risalto questa label, la cui nuovissima collezione per l'estate 2016 è stata svelata la scorsa settimana a New York.

See By Chloé resta ancora la sorellina del più lussuoso Chloé, a cui si ispira ancora, seppure in una versione fun evoluta. Questa acquisizione è stata accompagnata, infatti, da una ridefinizione dell'immagine di questa linea, che era stata lanciata nel 2001 da Phoebe Philo. E' stato rivisto tutto, dal logo alle boutique, passando per il visual merchandising.

Così, la nuova campagna pubblicitaria per l'inverno 2015/16 è stata condotta attraverso dei casting selvaggi nelle capitali europee, facendo rivivere lo spirito spensierato di questa singolare seconda linea, che rimane il punto di ingresso per la clientela giovane nell'universo di Chloé.

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In più, anche il logo ha subito un lifting, abbandonando il colore rosso, che è stato sostituito da un rosa pallido. Altra novità, il motivo grafico del "Bisou" (“Bacino”, ndr.), un cuore tra due labbra, che si presenta come la nuova firma See By Chloé. Lo si trova su alcuni capi della collezione autunno-inverno, così come in alcuni elementi dell'arredamento dei punti vendita.

Parallelamente, è stato sviluppato un nuovo concept di negozio, che è stato applicato nei corner delle Galeries Lafayette, del Bon Marché, e nei grandi magazzini di Pechino SKP.

In programma anche delle nuove boutique, che nasceranno con questo nuovo format. A cominciare da uno shop-in-shop See By Chloé che sarà inaugurato l'8 luglio al 4° piano dei Printemps, a Parigi.

I mercati esteri non sono certo lasciati in disparte; in particolare, ci sarà l'apertura di un negozio di 100 metri quadri a Gedda (Arabia Saudita) in agosto, e di un altro a Tokyo entro dicembre.

Dominique Muret (Versione italiana di Gianluca Bolelli)