Secondo la banca Cowen, le vendite di Nike potrebbero diminuire di ben un terzo

Il fatturato di Nike potrebbe diminuire di un terzo nel quarto trimestre, afferma Cowen, società americana di servizi finanziari. Il produttore di abbigliamento e attrezzature sportive deve affrontare serie di problematiche legate al diffondersi del coronavirus: chiusure di negozi, problemi di approvvigionamento e sospensione della stagione della lega NBA quest'anno.

Il broker di New York afferma che il calo del 34% delle vendite di Nike previsto nel trimestre genererebbe una perdita di 4 centesimi di dollaro per azione. Gli analisti prevedono attualmente un aumento delle entrate del brand del 2,4%, che dovrebbero così raggiungere i 10,43 miliardi di dollari (9,33 miliardi di euro), e un utile di 64 centesimi per azione, secondo i dati IBES di Refinitiv.
 
“Il traffico di persone nei centri commerciali potrebbe arrestarsi nelle prossime settimane; i costi fissi e le future riduzioni delle scorte creano un esercizio di modellizzazione quasi impossibile a livello globale”, s'inquieta John Kernan, analista noto per l'accuratezza delle sue stime di entrate per Nike.

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Il prezzo delle azioni del marchio della Virgola è precipitato di quasi il 16% in un contesto generale di caduta dei mercati. L’azione di Nike ha perso un terzo del suo valore dall'inizio dell'anno.
 
Ricordiamo che oltre 180.000 persone sono state ufficialmente infettate dal virus in tutto il mondo. Per milioni di altre, la vita sta cambiando a causa dei nuovi standard precauzionali adottati dai governi mondiali, tra il “distanziamento sociale” e il divieto di qualsiasi raduno di persone.
 
Anche le grandi leghe sportive professionistiche, NBA e NFL in testa, hanno sospeso le loro rispettive stagioni, mentre Nike, Lululemon Athletica e Under Armour hanno chiuso dei negozi in Nord America e in altri mercati per frenare la diffusione della pandemia.
 
“Le conseguenze della cancellazione di importanti eventi sportivi su Nike e i suoi concorrenti sono paragonabili a quelle del divieto di viaggiare negli Stati Uniti con le compagnie aeree”, si lamenta Jonathan Treiber, esperto di vendita al dettaglio e CEO del fornitore di soluzioni marketing RevTrax.
 
Da parte sua, la società di studi finanziari londinese Woozle Research stima che i ricavi di Nike potrebbero scendere di 5,5 miliardi di dollari (4,92 miliardi di euro) nel corso dei prossimi 3-6 mesi.
 
Secondo i circa 120 principali grossisti e distributori di prodotti Nike in Cina, Europa e Nord America sentiti da Woozle Research, le vendite globali dell'azienda dell’Oregon sarebbero già diminuite del 21% tra metà febbraio e il 10 marzo.
 
I ricavi di Nike avevano raggiunto circa 39,12 miliardi di dollari (35 miliardi di euro) nel corso dell’ultimo esercizio finanziario.
 
“Le persone non vogliono spendere 150 o 200 dollari per un paio di Nike VaporFly in questo momento”, riconosce uno dei grossisti intervistati da George Mosley, principale analista borsistico di Woozle — la società londinese viene coinvolta da aziende come il fondo speculativo Citadel e la socità di private equity KKR per condurre ricerche sulle aziende in cui investono.
 
Secondo le sue dichiarazioni della scorsa settimana, il produttore tedesco di articoli sportivi Adidas, il principale rivale di Nike, prevede che le sue vendite trimestrali diminuiranno di 1 miliardo di euro nella regione della Grande Cina, e che scenderanno di oltre il 10% in tutto il mondo.
 
Nike svelerà i risultati del terzo trimestre la prossima settimana. Il marchio americano non ha ancora risposto alle nostre richieste di commento, tuttavia ha avvertito che l'epidemia ha avuto un impatto sulle sue attività commerciali in Cina.