Ermanno Scervino ha deciso di affidare a Sofia Ciucchi la direzione generale, disegnando al tempo stesso una nuova strategia di sviluppo. Dopo alcuni mesi di collaborazione come consigliere delegato, Ciucchi assume il ruolo di direttore generale della maison fiorentina, a diretto riporto del presidente e amministratore delegato, Toni Scervino.

"Abbiamo iniziato a collaborare con Sofia con il suo ingresso nel nostro cda a novembre”, spiega Toni Scervino. “Abbiamo lavorato intensamente per delineare il percorso per far crescere l'azienda nei prossimi anni e preparare la squadra. Ora è arrivato il momento di partire con decisione. Abbiamo ridefinito le priorità strategiche e le linee di sviluppo in termini di prodotto e di mercati. Nonostante il Covid, ci siamo rafforzati sul merchandising e sullo stile per le categorie di prodotto che vogliamo far crescere, in primis maglieria e accessori".

52 anni, fiorentina, Ciucchi è laureata in economia all'Università Bocconi di Milano e vanta una lunga carriera nel settore lusso e accessori, prima per vent'anni nel gruppo Ferragamo, fino a ricoprire il ruolo di vice direttore generale, e negli ultimi tre anni a capo della storica azienda di pelletteria Il Bisonte, di cui ha curato il rilancio con il fondo di private equity inglese Palamon.

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Quanto alla nuova strategia aziendale, spiega Toni Scervino: "Stiamo completando in questi giorni la squadra commerciale e marketing, con una particolare attenzione ai progetti e ai contenuti digitali. La prossima uscita di collezione Resort 2021 è prevista i primi di luglio, e la presentazione avverrà in uno showroom sia fisico che virtuale. Da mesi stiamo lavorando con Ermanno ad una creatività ricca, che esprime appieno il Dna del marchio, declinata in diversi temi e gruppi di consegna, per meglio rispondere alle esigenze dei diversi canali distributivi e coprire con un susseguirsi di novità la stagione di vendita nei negozi, che va da dicembre a luglio".

"Un progetto speciale a cui teniamo molto riguarda la nuova linea di borse”, sottolinea ancora Toni Scervino, “per il lancio della quale abbiamo sviluppato una bellissima iniziativa di marketing, di cui posso solo anticiparvi che coniugherà in modo innovativo e originale la nostra idea di bellezza, femminilità e sostenibilità. La collezione Ermanno Scervino e la linea della Lingerie e beachwear saranno presentate a luglio con questa nuova formula, mentre la linea Ermanno, che stiamo riposizionando strategicamente, verrà presentata a settembre".

Infine, conclude, "abbiamo appena firmato un contratto di licenza per affidare la nostra linea Junior alla Gimel, azienda che ci corrisponde per il suo approccio alla qualità del prodotto e per la filiera tutta Made in Italy, con l'obiettivo di sviluppare assieme un progetto di bambino speciale, raffinato e un po' couture, in coerenza con la creatività del nostro marchio''.