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29 giu 2022
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Scarosso: obiettivo 40 milioni di euro di fatturato in 3 anni e ingresso nel wholesale

Pubblicato il
29 giu 2022

Con un raffinato evento a bordo piscina all’Harry’s Bar The Garden di Firenze, il marchio di calzature di lusso nativo digitale con sede a Milano Scarosso, che ha nell’e-commerce il proprio main business, ha presentato la sua nuova collezione, che mette in evidenza soprattutto i modelli di friulane.

Gaetano D'Angiulli circondato dall'ultima collezione di calzature Scarosso, con in primo piano le friulane ideate in partnership con Yolanda Edwards - Foto: Gianluca Bolelli - FashionNetwork.com


“Una calzatura che ha avuto un vero boom negli ultimi anni. Visto che a suo dire le facciamo molto bene e con una forma che nessuno propone sul mercato, siamo stati contattati da Yolanda Edwards, scrittrice, editrice ed ex direttrice creativa di Condé Nast Traveller, che ha fondato il magazine Yolo Journal, per realizzare insieme un progetto che raccontasse l’italianità, lei che, grande viaggiatrice, scrive spesso dell’Italia, di cui è grande appassionata”, racconta a FashionNetwork.com Gaetano D’Angiulli, Brand Manager di Scarosso. “Abbiamo quindi realizzato questa capsule di friulane – prodotte da artigiani locali proprio in Friuli – legate a tre tematiche affrontate in altrettante edizioni del suo magazine: Sunset, Forest e Seaside”.
 
Nato come brand direct-to-consumer grazie al suo e-shop diretto che vende in tutto il mondo, Scarosso ha uno zoccolo duro di prodotti carryover, “che sono da sempre online sul nostro sito, ma dall’altro lato, quando decidiamo di muoverci su aree di competenza diverse dalle nostre ci affidiamo a persone che legittimano il prodotto: volevamo lanciare il tacco e ci siamo affidati a Brian Atwood, volevamo lanciare i sandali e ci siamo rivolti a Paula Cademartori, volevamo lanciare scarpe un po’ chunky e ci siamo affidati a Nick Wooster, volevamo fare il tassel loafer dalla forma un po’ più british e abbiamo collaborato con Matt Hranek di The WM Brown Project, e ora le friulane con Yolanda Edwards. Oggettivamente, se io cerco un nostro competitor non lo trovo”, afferma sicuro D’Angiulli.

Per scelta, Scarosso non opera dunque nel wholesale, ma non esclude di entrarvi prossimamente. “Perché abbiamo davvero un sacco di richieste, come quelle delle Galeries Lafayette, che ci hanno chiesto di vendere i nostri prodotti”, rivela D’Angiulli. “Offerte che stiamo prendendo in considerazione, come pure l’eventuale ingresso nel mercato statunitense degli shop-in-shop all’interno dei department store locali”, dice il Brand Manager di Scarosso.
 
La label punta anche su un elevato rapporto qualità/prezzo, avendo prezzi compresi tra 200 e 300 euro in Europa e 250 e 350 euro in America. Con un fatturato 2021 arrivato a circa 20 milioni di euro, +100% sull’anno precedente, e che ha superato abbondantemente anche il dato pre-Covid, Scarosso è stato avvantaggiato, essendo digital friendly, dalla crisi pandemica, che ha accelerato le vendite sugli e-commerce. “Nei prossimi 2-3 anni puntiamo a raddoppiare il giro d’affari, ma tengo a sottolineare che sebbene Scarosso venga percepito come marchio di calzature maschili, abbiamo anche una gamma di scarpe da donna, che è arrivata a pesare per più del 30% sul nostro volume d’affari, grazie in particolare al leverage dato dalle co-lab con Atwood o Cademartori”, puntualizza Gaetano D’Angiulli.
 
Scarosso è stato comprato da poco tempo dalla milanese The Level Group, che l’ha acquisito dalla precedente proprietà tedesca (la quale comunque già realizzava lavorazioni e packaging al 100% in Italia). The Level Group è una realtà in crescita che si occupa di curare il business online, in particolare gli e-shop, di tanti marchi prestigiosi, come Dolce & Gabbana, Fornasetti, Herno, CR7, Casadei, Coccinelle, Vivienne Westwood, Aspesi, Rucoline, Stuart Weitzman, Baracuta o Clarks. Oltre a questo cura le strategie di marketing, digitali e creative rivolte alla clientela per brand quali Missoni, Massimo Piombo, United Colors of Benetton, Tezenis, Salvatore Ferragamo, Esprit o Diesel. In più possiede quattro marchi: oltre a Scarosso, nel suo portafoglio ci sono LN-CC, Frankbros e La DoubleJ.

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