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Versione italiana di
Laura Galbiati
Pubblicato il
8 ott 2021
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Savage X Fenty, la griffe di Rihanna, aprirà nel 2022 le sue prime boutique fisiche

Versione italiana di
Laura Galbiati
Pubblicato il
8 ott 2021

Savage X Fenty, il marchio di lingerie inclusiva fondato dalla superstar Rihanna, prevede di aprire i suoi primi negozi fisici negli Stati Uniti già il prossimo anno. Anche l'Europa è nel mirino.


Rihanna ha lanciato Savage X Fenty nel 2018 - Instagram: @savagexfenty


In un'intervista per la serie "Black in Focus" di Bloomberg su Twitter, Christiane Pendarvis, co-presidente e direttrice del merchandising del marchio di biancheria intima, ha confermato che il retail fisico è attualmente uno dei principali asset della strategia dell'azienda per il futuro.
 
"Il retail è una parte importante della nostra strategia di crescita. Sicuramente inizierete a vedere le nostre prime boutique nel 2022", ha rivelato, aggiungendo: "La vestibilità e il comfort sono così importanti che alcune persone non si fidano ad acquistare online".

Secondo la manager, i negozi Savage X Fenty saranno vere e proprie boutique piuttosto che corner, nonostante la popolarità di questo modello presso le aziende fondate su Internet che desiderano avventurarsi nella distribuzione fisica.
 
Christiane Pendarvis ha anche affrontato il tema della localizzazione geografica dei futuri negozi: "All'inizio saranno tutti negli Stati Uniti, ma stiamo valutando anche possibilità di espansione in Europa".
 
Dopo aver lanciato il suo marchio di cosmetici Fenty Beauty nel 2017, Rihanna ha lanciato Savage X Fenty nel 2018, per poi aggiungere alla lista la label di prodotti per il viso Fenty Skin nel luglio 2020. Tutti i suoi brand si definiscono profondamente inclusivi: Fenty Beauty, ad esempio, propone non meno di 40 sfumature di fondotinta, mentre le taglie di Savage X Fenty vanno dalla XS alla 4XL.
 
Dopo una serie di capsule collection maschili di grande successo, all'inizio dell'anno il marchio di lingerie ha ampliato la propria offerta con una linea di intimo maschile. "Vedere che l'uomo era una tale opportunità ci ha davvero sorpreso", ammette Christiane Pendarvis. "L'emozione è stata incredibile”.
 
Dopo aver superato il simbolico traguardo del miliardo di dollari, Savage X Fenty continua a crescere in un contesto in cui la domanda è in continua evoluzione, il che ha notevolmente accelerato la caduta di Victoria's Secret, in ritardo su questioni di diversità, inclusività e genere, che sono diventate essenziali negli ultimi anni.
 
Dopo un lungo dibattito sulla sua pertinenza nel contesto attuale, la leggendaria sfilata di Victoria's Secret è stata alla fine cancellata nel 2019, un anno dopo lo spettacolare lancio di Savage X Fenty alla New York Fashion Week e pochi mesi dopo l'annuncio del brand di una prima sfilata digitale in collaborazione con Amazon Prime.
 
Il fenomeno digitale è ora al suo terzo anno: per la sua ultima edizione, il 24 settembre, la sfilata di Savage X Fenty ha potuto contare sulla partecipazione della famosa modella Gigi Hadid, del rapper Daddy Yankee, del cantante Troye Sivan e dell'attrice Vanessa Hudgens.

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