Il calzaturiere italiano inaugurerà il 5 maggio prossimo a Pechino la sua prima boutique cinese a nome proprio. Un'apertura che prosegue a pieno titolo la strategia retail del marchio.

A sinistra, collezione autunno-inverno 2011 Santoni, a destra, interno della boutique Santoni a Pechino

Inaugurato nel centro commerciale The Legend di Pechino, spazioso, dalle linee minimali, essenziali e raffinate in un arredamento soffuso di beige, questo primo store si presenta come una vetrina di classe, scelta appositamente per presentare nel miglior modo il brand in territorio cinese. Sui suoi 150 m² di superficie, l'indirizzo presenta le collezioni uomo e donna con un insieme di proposte che verrà ampliato progressivamente, in particolare nel settore donna, che sta vedendo le proprie collezioni di calzature aumentare gradualmente per numero e qualità.

Eredi della dinastia di calzaturieri Santoni, Giuseppe e sua sorella Ilenia si trovano oggi al timone dell'azienda nata nel 1975 a Corridonia (MC). Dal 1995, stanno dando impulso a una nuova strategia retail, commerciale e di marketing per fa crescere il marchio. Nei fatti, il piano si è tradotto soprattutto in una selva di aperture realizzate in questi ultimi anni: Mosca (2005), Milano (2006), Cannes (2007), Baku (2009). Altri indirizzi arriveranno a breve, soprattutto a Parigi, dove il brand è impegnato in negoziati preliminari, così come verrà realizzata una seconda vetrina milanese nel corso dell'anno.

Emilie-Alice Fabrizi (Versione italiana di Gianluca Bolelli)